Parite 1 : présentation de l'entreprise
1. Histoire et géographie
Le fondateur d'IKEA, Ingvar Kamped, est né en 1926 en Suède. A 7 ans en vendant des allumettes il a compris qu'en achetant des grandes quantités il paie moins cher. Cela lui a permis de revendre au prix le plus bas avec un très bon bénéfice.
A l'âge de 17 ans, il établit son entreprise, IKEA. I et K son les initials de son nom et E et A proviennent de Elmtaryd et d'Agunnaryd, la ferme et le village où il a vécu durant son enfance. Ces premiers articles sont des produits qui répondent à un besoin et qu'Ingvar peut vendre à un prix réduit comme des plumes, des portefeuilles, des cadres, des chemins de table, des montres, des bijoux, des bas nylon, etc Ces premiers moyens de publicité sont les journaux et les catlogues rudimentaires.
Il introduit des meubles dans son assortissement en 1948. Ils sont fabriqués par des artisans locaux installés près de chez lui. Cette nouveauté prend de l'ampleur et est très favorable à son entreprise, elle lui permet donc de vendre à grande échelle grâce à un catalogue.
Un des moments important dans le développement du concept d'IKEA est l'ouverture de la salle d'exposition en 1953. C'est la première fois que les clients peuvent examiner et toucher les meubles avant de les acheter. Cela permet à IKEA de faire valoir l'aspect fonctionnel et la qualité de ses articles à bas prix. Quelques années plus tard ils ont aussi découvert l'emballage à plat.
Il ouvre son premier magasin en 1958 en Suède. Deux ans plus tard il ouvre le premier restaurant à l'intérieur du magasin IKEA.
Le succès ne fait que commencé, en 1963 IKEA s'installe à l'étranger, à Oslo. Deux ans plus tard IKEA instaure l'entrepôt libre-service et environs vingt ans plus tard, le nouveau club client, IKEA FAMILY, est lancé.
Le premier magasin belge a ouvert ses portes à Bruxelles en 1984. La Belgique est le onzième pays a accueillir IKEA après la Norvège, le Danemark, la Suisse, l'Allemagne,