Presse ecrite

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GUILLAUME GEOFFROY 3ème Marketing Management

La presse écrite

Nom de l’école Année scolaire Nom du coursNom du prof Document envoyé par CHAARI, proposé par Marketing-etudiant.fr

I.
I. II.

Table des matières.

Table des matières. ______________________________________________________ 1 Introduction. ___________________________________________________________ 2
III.1. III.2. III.3. Le marché de la presse écrite. _______________________________________________ 3 Segmentation du marché de lapresse écrite. ____________________________________ 4 Positionnement stratégique. _________________________________________________ 5

III. Segmentation et positionnement. ___________________________________________ 3

IV. Conception de l’offre. ____________________________________________________ 7
IV.1.
1. 2. 3.

Définition du produit.______________________________________________________7
Dimension matérielle. ____________________________________________________________

7 Dimension fonctionnelle. __________________________________________________________ 8 Dimension psychologique ou image de marque. ________________________________________ 8

IV.2.

Services supplémentaires. __________________________________________________ 9

V.Distribution.___________________________________________________________ 10
V.1.
1. 2. 3. 4.

Définition d'un circuit de distribution. ________________________________________ 10
La fonction logistique. ___________________________________________________________ La fonction commerciale._________________________________________________________ La fonction de gros. _____________________________________________________________ La fonction de détail. ____________________________________________________________

10 10 10 11

V.2.
1. 2. 3. 4.

Analyse de la distribution de la presse écrite. __________________________________ 11
La fonction logistique. ___________________________________________________________ La fonction commerciale._________________________________________________________ La fonction de gros.____________________________________________________________

_ La fonction de détail. ____________________________________________________________

11 12 12 12

VI. Communication. _______________________________________________________ 13
VI.1. VI.2. VI.3.
1. 2.

La communication média. _________________________________________________ 13 La communication hors média._____________________________________________ 14 Les clients de la presse écrite. ______________________________________________ 14
Publicité régionale.____________________________________________________________

__ 14 Publicité nationale. ____________________________________________________________

__ 14

VII. Conclusion. ___________________________________________________________ 16 VIII. Bibliographie._________________________________________________________ 17

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-1 -

II. Introduction.
La presse écrite désigne, d'une manière générale, l'ensemble des moyens de diffusion de l’information écrite, ce qui reprend notamment les journaux quotidiens, les publications périodiques et les organismes professionnels liés à la diffusionde l'information. Le mot « presse » tire son origine de l'utilisation d'une presse d'imprimerie sur laquelle étaient pressées les feuilles de papier pour être imprimées. Parler de « presse écrite » est donc une impropriété, même si cette expression sert désormais à différencier la presse par rapport aux autres médias que sont la radio et la télévision. On distingue la presse quotidienne,...
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