Presse ecrite
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GUILLAUME GEOFFROY 3ème Marketing Management
La presse écrite
Nom de l’école Année scolaire Nom du cours Nom du prof Document envoyé par CHAARI, proposé par Marketing-etudiant.fr
I.
I. II.
Table des matières.
Table des matières. ______________________________________________________ 1 Introduction. ___________________________________________________________ 2
III.1. III.2. III.3. Le marché de la presse écrite. _______________________________________________ 3 Segmentation du marché de la presse écrite. ____________________________________ 4 Positionnement stratégique. _________________________________________________ 5
III. Segmentation et positionnement. ___________________________________________ 3
IV. Conception de l’offre. ____________________________________________________ 7
IV.1.
1. 2. 3.
Définition du produit.______________________________________________________ 7
Dimension matérielle. ____________________________________________________________
7 Dimension fonctionnelle. __________________________________________________________ 8 Dimension psychologique ou image de marque. ________________________________________ 8
IV.2.
Services supplémentaires. __________________________________________________ 9
V.
Distribution.___________________________________________________________ 10
V.1.
1. 2. 3. 4.
Définition d'un circuit de distribution. ________________________________________ 10
La fonction logistique. ___________________________________________________________ La fonction commerciale._________________________________________________________ La fonction de gros. ____________________________________________________________