STRATEGIE & PLAN MEDIA

La stratégie média conditionne la mise en valeur du msg publicitaire, elle se base sur des objectifs médias et est synthétisée dans un média-planning.

I. Les objectifs médias.

Les médias choisis doivent permettre aux produits ou à la marque, - un objectif de durée : pour fidéliser et pour installer des habitudes de conso. (pour produits de consommation…) - assurer une présence, surtout si la concurrence est forte, il faut choisir un média fort. - Installer un concept publicitaire = surtout lors d’un changement de campagne, nouvel axe. Média proclamatoire = servent à annoncer comme la TV et l’affichage. - faire vivre en synergie = gammes et campagnes. - coller à la réalité géographique (pour campagnes régionales) - respecter la saisonnalité c-à-d intervenir sur les médias au moment où - mais parfois aussi désaisonnaliser. - pour visualiser ex : nouveau packaging du produit tjs visible dans les affichages, TV… - pour démontrer ex : pour pdts techniques, + produit. - Etre incitatif : ton impératif pour les promo, événements, lancement d’un pdt… Média déclaratoire = radio, affichage, permet d’annoncer un événement. - avoir un effet dominant dans les médias retenus lorsque la concurrence est forte, essayer de faire la différence par une présence accrue d’un certain média.

II. Dispositifs médias.

A. Qu’est ce qu’un dispositif média ?

=> c’est un jeu des médias entre eux. Média principal ? secondaire ?

Il comprend :

✓ Le choix des périodes :
Il est fonction : - de la saisonnalité des produits - des périodes de campagnes précédentes - des périodes d’action des concurrents soit les contrer, ou communiquer le 1er. - de la durée de l’action (en fonction du budget) - de la date de démarrage de l’action c-à-d lorsque l’on lance une campagne, il faut un min. de présence de média. - des périodes de surcharge