Table des matières
Table des matières 1
INTRODUCTION 2
Partie 1 : Tendances générales du marché et analyse de la concurrence 3
A. Tendances générales du marché 3
1. L’évolution du marché 3
2. Données AC/Nielsen en valeur 3
3. Données AC/Nielsen en volume 3
4. Segmentation 3
B. Analyse de la concurrence 4
C. Les forces en présence. 6
1. Produits substituables. 6
2. Nouveaux entrants 6
3. Clients 7
4. Fournisseurs 7
Partie 2 : Analyse de la demande 7
A. Qualification des comportements 7
B. Quantification des comportements 8
Partie 3 : Analyse du macro-environnement 8
A. Environnement économique 8
B. Environnement socio-culturel 9
C. Environnement naturel 9
D. Environnement technologique 9
E. Environnement politico-légal 10
F. Environnement démographique 10
CONCLUSION 11
BIBLIOGRAPHIE 12

INTRODUCTION
Le rasage pour homme représente aujourd’hui un marché complexe et diversifié. Les Français montrent un intérêt grandissant pour ce domaine et lui accordent beaucoup d’attention, de temps et d’argent. Ce marché est occupé principalement par 3 géants qui sont :
Procter & Gamble
Energizer
Bic
Procter & Gamble a été créé en 1837 par William Procter et James Gamble. Cette compagnie emploie aujourd’hui 127 000 personnes et a un chiffre d’affaires de près de 82,6 milliards de dollars en 2011. Elle possède différentes marques dans des domaines variés tels qu’Always, Oral-b, Pantène, Pampers ou Welle pour l’hygiène corporelle. Elle est étendue dans beaucoup d’autres domaines comme l’électroménager (Braun), Le café (Folgers), la nourriture pour animaux (Iams) etc… De plus, elle est le leader mondial sur le marché du rasage pour homme, possédant notamment la marque: Gillette.

I Partie 1 : Tendances générales du marché et analyse de la concurrence A. Tendances générales du marché
1. L’évolution du marché
Les effets de mode et montées en gamme des produits font perdre des consommateurs au rasage. Malgré cela, la catégorie conserve sa valeur. Et les marques tentent tout de