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INSTITUT SUPERIEUR DE FORMATION CONTINUE D’ETTERBEEK

1 Enseignement de Promotion Sociale

Présentation du mémoire : juin 2009

«La représentation de la nudité dans les publicités»

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|Nom: |Directeur de mémoire : |
|Gilis Gaëlle |Me Lengelé/ Mr Lokotar.|
| | |
|Année scolaire : |Mémoire présenté en vue de l’obtention du titre de : |
|2008-2009|Graduat en Marketing-Management. |

«La représentation de la nudité dans les publicités»

Gilis Gaëlle

«La différence entre la pub et l'info, c'est que la pub, elle te prévient qu'elle va essayer de te séduire. »

 Christian Blachas.

Mes remerciementsJe tenais tout d’abord à vous remercier, vous mes professeurs qui m’avez appris pendant toutes ces années énormément de choses que ce soit au niveau scolaire autant que personnel et qui sait, m’aideront dans le futur.

Je n’oublie pas mes camarades de classe qui ont fait de ces cours du soir, des soirées bien sympa, sans compter toutes ces heures qu’ils ont passé à m’expliquer ces fameux calculsde stat ou autres TP en groupes.

Un grand Merci à mes promoteurs Mme Lengelé et Mr Lokotar pour leur aide lors de la rédaction de mon mémoire.

Et un grand merci à Mona et Imane, gérante et assistante de M&S, pour mon stage chez elles et pour la formation dans mon nouvel emploi.

Merci à vous tous...

Gaëlle

Table des matières :

Mes remerciements 3

Chapitre 1 L’Introduction: 6Chapitre 2 L’historique d’une publicité : 7

Chapitre 3 La publicité : 10

A ) L’utilité de la publicité. 10

B ) Les différents impacts : 10

C ) Les budgets alloués pour la publicité : 11

Chapitre 4 La sociologie publicitaire : 12

A ) Les tabous: 12

B ) Les limites : 13

C ) L’esthétisme : 14

D ) La censure : 15

E ) La religion et la Pub : 17Chapitre 5 Stratégie Marketing : 19

A ) La problématique : 19

B ) Analyse de l’environnement externe et interne: 19

C ) Ciblage et segmentation : 20

D ) La publication dans les médias: 20
1) LA PUB DE NIKE. 20
2) LA PUB DE BENETTON : 22
3) L’AFFICHE DE MYRIAM : 25

Chapitre 6 Le droit : Code d’éthique de la publicité 27

Chapitre 7 L’exposition du Net : 30Les objectifs marketings, avantages et inconvénient d’une diffusion sur Internet : 31
Le budget d’une pub sur le net : 31
Tester une campagne sur Internet : 31
Créer une rumeur ou "buzz" avant une campagne TV 32
L'adaptation de la durée du spot 32

Chapitre 8 Etude qualitative et quantitative sur la nudité dans les pubs. 34

A ) Les hypothèses 35

B ) Teste deshypothèses. 36

C ) Vérification des hypothèses 39

D ) Conclusion : 40

Chapitre 9 La stratégie publicitaire. 41

A ) L’implication et temps d’exposition dans un message publicitaire. 43

B ) Organigramme des Stratégies. 44

C ) Les différentes cibles de communications : 45

D ) Les objectifs : 45

E ) Le message print 46

F ) L’univers d’un produit, réel mais...
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