Table des matières

I- Environnement 3 a) Macroenvironnement 3 i) Environnement démographique 3 ii) Environnement politicolégal 3 iii) Environnement socioculturel et technologique 4 b) Microenvironnement 5 i) Concurrence 5 ii) Consommateurs 5 iii) Fournisseurs 6 iv) Distribution 6 II- Offre 6 a) Concurrence directe 6 i) Les raclettes 6 ii) Les vaporisateurs 6 b) Concurrence indirecte 7 i) Les produits à diluer 7 ii) Les lingettes 7

Analyse de l’environnement et du marché : recherche documentaire I- Environnement a) Macroenvironnement

i) Environnement démographique

Notre pays est de plus en plus touché par le phénomène de pollution. Si on ne la contrôle pas assez rapidement, elle jouera de manière néfaste sur notre qualité de vie ainsi que notre santé. Beaucoup d’éléments sont à l’origine de ce phénomène, citons en autres, les transports routiers, l’usage important de produits chimiques comme les éthers de glycol que l’on peut retrouver dans plusieurs produits tels que les cosmétiques, les peintures, les colles mais également les produits lave vitres !

Une réelle prise de conscience est née au sein de la population belge en ce qui concerne sa santé et son environnement. D’où la création en avril 2003, du Plan National d’Action Environnement Santé belge (NEHAP). Organisme permettant de mettre en avant les causes à effets des problèmes environnementaux liés à la pollution. Ils proposent dès lors des mesures pour résoudre ces problèmes de manière efficace.

En 2011, 70% des habitants belges ont modifié leur comportement d’achat. Il évite tout produit ne respectant pas l’être humain et la société en générale. Cette catégorie est prête à payer plus pour avoir des produits durables se souciant de notre bien-être et celui de notre terre.

Dans ce contexte, les entreprises doivent s’adapter aux réactions nouvelles de belges plus soucieux sur les problèmes de pollution.

ii)