I. METHODOLOGIE D’ETUDE

1- Définition des objectifs d’étude :

La première étape d’une étude de marché réside dans la recherche et l’identification de huit étapes clés :

• Comprendre le comportement d’achat des consommateurs

• Décrire le processus de décision d’achat de mon PFR

• Identifier les facteurs d’influence dans l’achat de mon PFR

• Identifier la population concernée par l’arrivée de mon produit

• Quantifier le nombre de consommateur potentiel

2- Réaliser une analyse exploratoire :

1. Recherche documentaire

• Les sources secondaires

La recherche documentaire permet de répondre aux cinq objectifs d’étude définis ci-dessus

Les objets les plus utilisés par les porteurs de lunettes sont les étuis et les cordons à lunettes.

Dans le cadre de mon étude, le cordon à lunettes et les différents modèles de pendentifs sont mes principaux concurrents car ils sont dans l’esprit du consommateur l’accessoire indispensable de localisation. Les personnes qui enlèvent régulièrement leurs lunettes les utilisent car elles savent toujours qu’elles les portent autour du cou.

Nombreux sont les magazines féminins ou sites internet spécialisés qui mettent en valeur les nouvelles tendances de l’accessoirisation, tels que les magazines : ELLE et Femme actuelle

ou les sites internet comme infolunettes.com et acuité.fr. Mais aucun ne cherche réellement les véritables attentes des porteurs de lunettes envers ces dits « accessoires de localisation ». Les grands fabricants imposent leur innovation sur le marché, avec la conviction d’avoir crée un objet différent des autres fabricants du secteur.

2. Enquêtes qualitatives

Cette étape consiste à réaliser un entretien semi-directif à l’aide d’un Guide d’entretien. Ce dernier est composé de plusieurs questions dites « ouvertes »