Produit innovant taillefine

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  • Publié le : 30 avril 2011
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Dossier Plan Media
Boisson non alcoolisée

I.

Un produit « so féminin » ......................................................................................p 3 a) L’univers Taillefine b) La naissance d’une nouvelle gamme c) Le positionnement de la marque

II.

Une vivifiante communication média et hors média ................................................p 7 a) Descriptions descibles b) Stratégie Média c) Stratégie Hors Média

III.

Entre retro-planning glamour et budget gourmand ............................................... p 27 a) Le budget b) Le retro-planning

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a) L’univers Taillefine :
Taillefine est une marque du groupe Danone, spécialisée dans les produits laitiers, boissons et gâteaux allégés. Ainsi, ces produits se destinent à un cœur de cibleregroupant les femmes de 20 à 40 ans qui surveille leur ligne. Créée en 1964, la marque se fait connaitre grâce à un fromage blanc 0%. Depuis les années 1990, nous assistons à une certaine croissance de l’inquiétude et de la méfiance envers les produits alimentaires, amplifiée par les crises dans le secteur alimentaire (vache folle, grippe aviaire). De nombreuses enquêtes le prouvent : les Français sesentent plus concernés par leur santé. Ainsi, 86% des Français prêtent attention à l’équilibre de leur alimentation. Dans ce contexte, les produits de régime et notamment les produits allégés connaissent de plus en plus de succès. Un quart des Français suivent, en effet, un régime alimentaire : certains pour des raisons esthétiques, d’autres pour des raisons de santé. Le marché de l’allégé croît deplus de 10 % par an (trois à quatre fois plus que la normale). Les linéaires d’Hyper et supermarchés fleurissent chaque jour de produits allégés promettant l’équilibre alimentaire et santé. Selon une étude de TNS Média Intelligence, publiée en 2009, 3 français sur 4 ont acheté au moins un produit allégé dans l’année et 1/4 d’entre eux sont devenus de gros consommateurs. Dans ce segment, lesyaourts (+11%), le dessert ultra-frais (+71%), les plats cuisinés (+20%) et les soft-drinks (+8%) enregistrent de fortes progressions entre 2003 et 2004. C’est sur ce créneau que se place la marque Taillefine avec des produits adaptés aux envies de cette cible de plus en plus large. Taillefine, le marché des produits « light » : Les groupes agroalimentaires : Danone, Nestlé, Weight Watchers, Unilever,Heinz…dominent le marché des allégés. Danone et Nestlé sont les deux marques vedettes de l'allégé en France. Sur le marché ces deux marques sont en tête des ventes : Taillefine, la marque de Danone qui se place numéro un du marché, et Sveltesse, le concurrent appartenant au géant Nestlé. L'un comme l'autre ont établi leur place forte dans les produits laitiers frais pour ensuite s'étendre à denouveaux marchés. Les eaux, les biscuits sucrés et salés, les petits déjeuners et les pains grillés pour Taillefine ; les potages, les plats surgelés, les barres céréalières et les glaces pour Sveltesse.

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b) La naissance d’une nouvelle gamme :
Qui n’a jamais eu envie durant ces étés lourds et chauds de se rafraichir avec un mélange onctueux de fruits frais ? Avouez-le, vous craquez toutespour ces délicieux smoothies préparés avec des fruits de saisons. C’est pourquoi, Taillefine vous concocte pour cet été une toute nouvelle gamme appelée : Taillefine Sweet. En effet, nous avons voulu allier la saveur et la vitamine des fruits au besoin d’hydratation estival. De plus, notre nouvelle gamme à base de fruit, sera une gamme entièrement faite à partir de fruit de saison et sera sans sucresajoutés, ainsi nous souhaitons conserver l’image de notre marque Taillefine qui peut se vanter de proposer des produits sans matières grasses, pour des femmes qui aujourd’hui font de plus en plus attention à leur hygiène alimentaire et de vie. C’est ainsi que nous avons choisi le mot anglais « Sweet », signifiant « doux » pour mettre en avant le côté gourmand du fruit et le plaisir que nous...
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