Bajrami Rozë 1XE1
Cruysmans Antoine Janvier Mai 2009 de Hemptinne Jérémy
Gemmeke Fréderic
Hertsens Harold
Janssen Hugues
Leclère Jérôme

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|Projet PiX : Lancement du Snow-Street |

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Mme V. Theys

Table des matières

Méthodologie 3

Introduction 4

Analyse de l’environnement 5
1.1 Analyse du macro environnement 5 1.1.1 L’environnement démographique 5 1.1.2 L’environnement économique 6 1.1.3 L’environnement naturel 6 1.1.4 L’environnement technologique 7 1.1.5 L’environnement politico-légal 7 1.1.6 L’environnement socioculturel 7
1.2 Analyse du micro environnement 8 1.2.1 Les fournisseurs 8 1.2.2 La clientèle 8 1.2.3 La concurrence 9
1.3 Matrice SWOT 10

2. Décisions stratégiques 11
2.1 Segmentation 11
2.2 Ciblage 13
2.3 Positionnement 14 2.3.1 P-Produit 15 2.3.2 P-Place 16 2.3.3 P-Promo 17 2.3.4 P-Prix 19

3. Objectifs 20

4. Plan de lancement 21

Conclusion 23

Bibliographie 24

Annexes 26

Méthodologie

Premièrement, afin de nous donner une première vague de documentation sur notre projet, nous avons recherché une multitude d’informations sur Internet ; principalement sur les concurrents mais aussi sur le produit en lui-même, son utilisation, et son concepteur.

De plus, nous nous sommes rendus dans les magasins Seaspeed, Twin (magasins spécialisés) Intersport et Décathlon (grande surface spécialisée) afin d’y interviewer un de leurs employés. Nous avons donc pu obtenir certaines informations ; sur les concurrents, les attentions d’achat, etc.

Encore, nous avons à plusieurs reprises pris contact avec la sœur du concepteur du projet en