Analyse FAUCHON
Paris

Qui est FAUCHON ...

Identité visuelle

La marque Fauchon a été fondé par Auguste Fauchon. Arrivé en 1880 à Paris, il commence à vendre ses produits dans la rue comme marchand de quatre saisons. Puis en 1886, Ouvre l’épicerie Fauchon, place de la Madeleine dans le 8e arrondissement. Ce premier magasin existe encore.
La qualité des produits fabriqués par Fauchon lui assurent rapidement une notoriété internationale, symbolisant le luxe à la française.
Auguste Fauchon meurt et l’entreprise est vendue par ses enfants en
1952.

FAUCHON
En 1952, Joseph Pilosoff reprend l’affaire Fauchon et commence un important partenariat avec la compagnie Air France. Il développe également l’enseigne à l’étranger, en ouvrant des magasins Fauchon, notamment au Japon, dès 1972, au sein des grands magasins Takashimaya. Il décède en 1981, sa fille reprend la direction de Fauchon. Elle meurt dans les murs de l’entreprise, en décembre 1985. À 33 ans, sa fille Martine et son mari Philippe Prémat se retrouvent propriétaires de Fauchon
En 2004, Michel Ducros actionnaire de cher Fauchon devient Président en 2004.
En 2005, Fauchon se réinvente en créant une stratégie cruciale de rajeunissement en s’impréniant de l’Art de vivre à la française et le luxe alimentaire. Aujourd’hui, la marque s’oriente vers un croisement entre les codes identitaires de raffinement français et un ré-enchantement de la gastronomie, à travers le monde.

1

Noir

SOBRIETER

Blanc

CHIC

Fushia

D’oré

GLAMOUR

LUXE

Le logo principale es carré, un signe de stabilité, en effet l’entreprise existe depuis 1886.
Le logo secondaire est quand a lui ovale, un symbole fort dans la communication car c’est le symbole du parfait, dans ce cas ce sont des produits de haute qualité.
Fauchon est perçue comme une marque très chic, voire classe. L’entreprise a mis en place une nouvelle campagne de communication reprenant les codes de la mode et des cosmétiques.

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Paris

Stratégie de communication