26/01/2015

INNOCENT

MARKETING B TO B

Pôle Paris Alternance | Andjane, Aliénor, Etienne, Thomas

I)

Storry Telling innocent

Innocent est une marque britannique, qui fabrique des smoothies et des jus de fruits 100% naturelles. Pour la petite histoire :
"Tout a commencé en 1999 lors d’un festival de musique. 3 garçons fraîchement diplômés, achètent
100 kg de fruits frais. Ils élaborent leurs 1er smoothies avec un panneau : « Devons-nous quitter nos jobs pour lancer des boissons saines ? » et installent 2 poubelles : OUI et NON.
Les visiteurs devaient jeter leurs gobelets dans une des 2 poubelles. A la fin du festival, la poubelle
OUI était pleine. Le lendemain était le premier jour du reste de notre vie…"

C'est donc comme cela, que l'aventure Innocent commença. Les 3 jeunes hommes quittèrent leurs métiers respectifs et se lancèrent dans ce projet fou.

Innocent est plus qu'une simple marque de smoothie, elle s'engage sur des valeurs profondes à savoir :
Le respect des produits frais et naturel
Le respect de l'environnement
Reverse 10% de ses bénéfices à des ONG.

On distingue une réelle politique d'entreprise, où ces valeurs sont la base du fondement d'innocent ;
Etre naturel
Innocent reste fidèle à ses principes, en proposant des produits frais, naturel. Même la communication auprès des consommateurs reste naturel. La marque utilise l'humour pour une plus grande proximité.
Etre entrepreneurial
C’est grâce à l’esprit entrepreneurial des 3 fondateurs qu'Innocent a pu devenir ce qu'ils sont.
L'innovation et la prise de risque reste les fondamentaux de leur réussite.
Etre responsable
Innocent s'engage à tenir ses promesses et ses engagements.

© Andjane RASOLOSON, Aliénor DE CHATEAU THIERRY, Etienne CHAMPENOIS, Thomas TREGARO

1

Etre commercial
Comme toute finalité d'une entreprise, l'objectif reste de réaliser des bénéfices, en gagnant un maximum de part de marché. Mais cela ne reste pas incompatible avec ses valeurs.
Etre généreux
Innocent reverse 10% de ses