Projet marketing de luxe : cartier, création d'une ligne de lingerie de luxe

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  • Publié le : 26 avril 2011
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Executive summary

Nous avons réalisé un projet pour Cartier une entreprise française de luxe, membre du groupe Richemont créée à Paris en 1847 par Louis-François Cartier, et rendue célèbre par son fils Louis Cartier. Leader mondial dans le milieu de la haute joaillerie ainsi que dans la haute horlogerie.

Cette société est déjà présente dans 8 secteurs d’activité : l’horlogerie, lajoaillerie, la parfumerie, les cuirs, les lunettes, les stylos, les briquets, les foulards et la maroquinerie.

Nous avons donc choisi de proposer à la société Cartier de s’implanter dans un nouveau secteur d’activité, celui de la lingerie de luxe, en créant une gamme de lingerie pour hommes et femmes basée sur le thème de la nature, Cartier s’en inspirant pour créer l’ensemble des ses collections.Cartier trouvera t il sa place au sein de ce marché connu pour sa compétitivité ?

Apres avoir réalisé une étude approfondie sur le marché de la lingerie de luxe pour hommes et femmes, nous sommes parvenu à la conclusion suivante :

Pour les femmes, ce secteur est connu pour être très compétitif mais suite aux évolutions de la demande, qui se fait de plus en plus exigeante, le secteur du luxeet l’image de marque, semblent être des atouts à ne pas négliger dont cartier pourrai tirer son avantage grâce à des produits nobles, qualitatifs et innovants.

Pour les hommes, le marché de la lingerie masculine est actuellement en pleine expansion et les perspectives d’avenir sont encourageantes.

Nous avons finalement choisi de créer une ligne de lingerie en série limitée. Ciblant uneclientèle d’hommes et femmes provenant d’un milieu social aisé.

Cette ligne sera inaugurée au sein de la boutique Cartier (Place Vendôme) à l’occasion de la saint- valentin 2010, moyennant des prix variant de 250 à 1500 €

Sommaire
Introduction 4

1- Cartier marque du groupe Richemont 4

2- Histoire de Cartier 5

3- Les produits Cartier 6

a- La joaillerie : 6

b- L’horlogerie : 7

c-Maroquinerie et les cuirs : 7

d- Les accessoires 7

1- Les pendulettes : 7

2- Les stylos : 8

3- Les lunettes : 8

4- Les boutons de manchette : 8

5- Les parfums : 8

e- Le Cartier Art Magazine et la fondation Cartier : 9

4- Les concurrents / Le positionnement 9

5- Valeur et Ambitions de développement 10

Conclusion : 11

Introduction 12

1- Le segment du Luxe 13

2-Formes, matières et couleurs 13

3- La lingerie « Bijou » 15

4- Principaux acteurs de la lingerie de luxe 15

Chantal Thomass 15

Aubade 15

La Perla 16

Lise Charmel 16

5- Environnement économique de la lingerie 17

6- Environnement social d la lingerie 17

7- Environnement technologique de la lingerie 18

8- Moteurs à l’achat 18

9- Freins à l’achat 18

10- Chiffred’affaire de l’habillement et du textile 18

11- Consommation et dépenses 20

12- En Europe 21

13- Les facteurs clés de succès du secteur. 22

14- L’offre et la demande dans le luxe 23

a- Caractéristiques de l’offre 23

b- Caractéristiques de la demande 24

15- La politique de prix 24

16- La distribution 25

17- Cibles 27

Les comportements de consommation 27

a- Lescaractéristiques de la clientèle 28

1- La lingerie féminine 28

2- Les motivations 29

18- La communication 30

a- Les modes de communication 30

b- La philosophie 31

c- Les visuels 33

d- Le packaging 33

Aide à la création : Bureau de style 34

Conclusion : 34

Introduction 36

1- État actuel du marché 37

2- Les facteurs d’évolution 37

a- Facteurs d’évolution : 37

b-Obstacles : 38

3- Les différents environnements 38

a- L’environnement technologique 38

b- L’environnement économique : 38

Les différents concurrents dans le secteur de la lingerie masculine 39

Les différentes marques connues et leurs parts de marché 39

Les différents types de marques et leur prix 39

Segmentation de la demande 40

Les études 40

Les études qualitatives 40...
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