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Executive summary
Nous avons réalisé un projet pour Cartier une entreprise française de luxe, membre du groupe Richemont créée à Paris en 1847 par Louis-François Cartier, et rendue célèbre par son fils Louis Cartier. Leader mondial dans le milieu de la haute joaillerie ainsi que dans la haute horlogerie.
Cette société est déjà présente dans 8 secteurs d’activité : l’horlogerie, lajoaillerie, la parfumerie, les cuirs, les lunettes, les stylos, les briquets, les foulards et la maroquinerie.
Nous avons donc choisi de proposer à la société Cartier de s’implanter dans un nouveau secteur d’activité, celui de la lingerie de luxe, en créant une gamme de lingerie pour hommes et femmes basée sur le thème de la nature, Cartier s’en inspirant pour créer l’ensemble des ses collections.Cartier trouvera t il sa place au sein de ce marché connu pour sa compétitivité ?
Apres avoir réalisé une étude approfondie sur le marché de la lingerie de luxe pour hommes et femmes, nous sommes parvenu à la conclusion suivante :
Pour les femmes, ce secteur est connu pour être très compétitif mais suite aux évolutions de la demande, qui se fait de plus en plus exigeante, le secteur du luxeet l’image de marque, semblent être des atouts à ne pas négliger dont cartier pourrai tirer son avantage grâce à des produits nobles, qualitatifs et innovants.
Pour les hommes, le marché de la lingerie masculine est actuellement en pleine expansion et les perspectives d’avenir sont encourageantes.
Nous avons finalement choisi de créer une ligne de lingerie en série limitée. Ciblant uneclientèle d’hommes et femmes provenant d’un milieu social aisé.
Cette ligne sera inaugurée au sein de la boutique Cartier (Place Vendôme) à l’occasion de la saint- valentin 2010, moyennant des prix variant de 250 à 1500 €
Sommaire
Introduction 4
1- Cartier marque du groupe Richemont 4
2- Histoire de Cartier 5
3- Les produits Cartier 6
a- La joaillerie : 6
b- L’horlogerie : 7
c-Maroquinerie et les cuirs : 7
d- Les accessoires 7
1- Les pendulettes : 7
2- Les stylos : 8
3- Les lunettes : 8
4- Les boutons de manchette : 8
5- Les parfums : 8
e- Le Cartier Art Magazine et la fondation Cartier : 9
4- Les concurrents / Le positionnement 9
5- Valeur et Ambitions de développement 10
Conclusion : 11
Introduction 12
1- Le segment du Luxe 13
2-Formes, matières et couleurs 13
3- La lingerie « Bijou » 15
4- Principaux acteurs de la lingerie de luxe 15
Chantal Thomass 15
Aubade 15
La Perla 16
Lise Charmel 16
5- Environnement économique de la lingerie 17
6- Environnement social d la lingerie 17
7- Environnement technologique de la lingerie 18
8- Moteurs à l’achat 18
9- Freins à l’achat 18
10- Chiffred’affaire de l’habillement et du textile 18
11- Consommation et dépenses 20
12- En Europe 21
13- Les facteurs clés de succès du secteur. 22
14- L’offre et la demande dans le luxe 23
a- Caractéristiques de l’offre 23
b- Caractéristiques de la demande 24
15- La politique de prix 24
16- La distribution 25
17- Cibles 27
Les comportements de consommation 27
a- Lescaractéristiques de la clientèle 28
1- La lingerie féminine 28
2- Les motivations 29
18- La communication 30
a- Les modes de communication 30
b- La philosophie 31
c- Les visuels 33
d- Le packaging 33
Aide à la création : Bureau de style 34
Conclusion : 34
Introduction 36
1- État actuel du marché 37
2- Les facteurs d’évolution 37
a- Facteurs d’évolution : 37
b-Obstacles : 38
3- Les différents environnements 38
a- L’environnement technologique 38
b- L’environnement économique : 38
Les différents concurrents dans le secteur de la lingerie masculine 39
Les différentes marques connues et leurs parts de marché 39
Les différents types de marques et leur prix 39
Segmentation de la demande 40
Les études 40
Les études qualitatives 40...
Nous avons réalisé un projet pour Cartier une entreprise française de luxe, membre du groupe Richemont créée à Paris en 1847 par Louis-François Cartier, et rendue célèbre par son fils Louis Cartier. Leader mondial dans le milieu de la haute joaillerie ainsi que dans la haute horlogerie.
Cette société est déjà présente dans 8 secteurs d’activité : l’horlogerie, lajoaillerie, la parfumerie, les cuirs, les lunettes, les stylos, les briquets, les foulards et la maroquinerie.
Nous avons donc choisi de proposer à la société Cartier de s’implanter dans un nouveau secteur d’activité, celui de la lingerie de luxe, en créant une gamme de lingerie pour hommes et femmes basée sur le thème de la nature, Cartier s’en inspirant pour créer l’ensemble des ses collections.Cartier trouvera t il sa place au sein de ce marché connu pour sa compétitivité ?
Apres avoir réalisé une étude approfondie sur le marché de la lingerie de luxe pour hommes et femmes, nous sommes parvenu à la conclusion suivante :
Pour les femmes, ce secteur est connu pour être très compétitif mais suite aux évolutions de la demande, qui se fait de plus en plus exigeante, le secteur du luxeet l’image de marque, semblent être des atouts à ne pas négliger dont cartier pourrai tirer son avantage grâce à des produits nobles, qualitatifs et innovants.
Pour les hommes, le marché de la lingerie masculine est actuellement en pleine expansion et les perspectives d’avenir sont encourageantes.
Nous avons finalement choisi de créer une ligne de lingerie en série limitée. Ciblant uneclientèle d’hommes et femmes provenant d’un milieu social aisé.
Cette ligne sera inaugurée au sein de la boutique Cartier (Place Vendôme) à l’occasion de la saint- valentin 2010, moyennant des prix variant de 250 à 1500 €
Sommaire
Introduction 4
1- Cartier marque du groupe Richemont 4
2- Histoire de Cartier 5
3- Les produits Cartier 6
a- La joaillerie : 6
b- L’horlogerie : 7
c-Maroquinerie et les cuirs : 7
d- Les accessoires 7
1- Les pendulettes : 7
2- Les stylos : 8
3- Les lunettes : 8
4- Les boutons de manchette : 8
5- Les parfums : 8
e- Le Cartier Art Magazine et la fondation Cartier : 9
4- Les concurrents / Le positionnement 9
5- Valeur et Ambitions de développement 10
Conclusion : 11
Introduction 12
1- Le segment du Luxe 13
2-Formes, matières et couleurs 13
3- La lingerie « Bijou » 15
4- Principaux acteurs de la lingerie de luxe 15
Chantal Thomass 15
Aubade 15
La Perla 16
Lise Charmel 16
5- Environnement économique de la lingerie 17
6- Environnement social d la lingerie 17
7- Environnement technologique de la lingerie 18
8- Moteurs à l’achat 18
9- Freins à l’achat 18
10- Chiffred’affaire de l’habillement et du textile 18
11- Consommation et dépenses 20
12- En Europe 21
13- Les facteurs clés de succès du secteur. 22
14- L’offre et la demande dans le luxe 23
a- Caractéristiques de l’offre 23
b- Caractéristiques de la demande 24
15- La politique de prix 24
16- La distribution 25
17- Cibles 27
Les comportements de consommation 27
a- Lescaractéristiques de la clientèle 28
1- La lingerie féminine 28
2- Les motivations 29
18- La communication 30
a- Les modes de communication 30
b- La philosophie 31
c- Les visuels 33
d- Le packaging 33
Aide à la création : Bureau de style 34
Conclusion : 34
Introduction 36
1- État actuel du marché 37
2- Les facteurs d’évolution 37
a- Facteurs d’évolution : 37
b-Obstacles : 38
3- Les différents environnements 38
a- L’environnement technologique 38
b- L’environnement économique : 38
Les différents concurrents dans le secteur de la lingerie masculine 39
Les différentes marques connues et leurs parts de marché 39
Les différents types de marques et leur prix 39
Segmentation de la demande 40
Les études 40
Les études qualitatives 40...
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