Projet marketing

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N°2009 - Projet marketing 2008 - 2009 - GRATUIT

Projet Marketing
M. Merdji

UG3 UB2, groupe 8 (centre ville) PIAU Anaïde PIROT Alexandre PRANDO Cora PUJOS Sabine RAUFFER Céline RATSAMY Dorine

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Remerciements

Tout d’abord, nous tenons à adresser nos remerciements à toutes les personnes qui ont permis l’aboutissement de cette étude :



Au responsable du magazine «Sortir » pour avoir accepté de nous confier la responsabilité de cette étude.



A l’équipe éducative de l’ESC Montpellier et tout particulièrement à M. Merdji pour nous avoir encadré et conseillé tout au long de nos recherches et de la réalisation de notre étude.



A l’équipe technique de l ‘ESC pour les moyens informatiques mis à notre disposition.



A toutes les personnesqui ont eu l’amabilité de répondre à nos questions.

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Sommaire
Remerciements ....................................................................................................................................... 2 Introduction............................................................................................................................................. 4 PARTIE 1 :Rappel des objectifs de l’enquête et phase exploratoire ...................................................... 5 Rappel des objectifs de l’enquête ....................................................................................................... 6 Méthodologie retenue ........................................................................................................................7 1ère phase : Etude documentaire (Cf annexe tableau concurrence) ............................................. 7 2ème phase : Etude qualitative (cf annexe Interviews p…)............................................................... 9 3ème phase : Pré-tests et projet de questionnaire (cf. annexe page …)......................................... 12 PARTIE 2 : Approche quantitative......................................................................................................... 13 Traitement et analyse des résultats.................................................................................................. 14 PARTIE 3 : Recommandations ............................................................................................................... 40 Améliorationsur la forme ................................................................................................................. 40 Amélioration sur le fond.................................................................................................................... 41 Améliorer la distribution................................................................................................................... 43 Conclusion générale .............................................................................................................................. 44 Annexes ................................................................................................................................................. 45 Annexe 1 : TableauConcurrence....................................................................................................... 46 Annexe 2 : Guide d’entretien ............................................................................................................ 47 Annexe 3. : Interviews 15 individus................................................................................................... 48 Annexe 4 : Témoignages classés parthème...................................................................................... 77 Annexe 5 : Projet de questionnaire................................................................................................... 86 Annexe 6 : Questionnaire final.......................................................................................................... 89 Annexe 7 : Tris à...
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