Projet marketing

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  • Publié le : 13 novembre 2011
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SOMMAIRE
SOMMAIRE

1. Idée Concept ----------------------------------------------------------------------------------------------- 3
1) Idée projet
2) Constat général de la société
3) Problématique
4) Le produit : Comment ça marche ?
5) Présentation de l’entreprise

2. Analyse PESTE Pour les 2 pays-------------------------------------------------------------------- 6
1) Politique
2) Economique
3) Social
4) Technologique
5) Environnement

3. Marché (attractivité, accessibilité) Pour les 2 pays ----------------------------------------- 8
1) Français
2) Américain

4. Analyse SWOT + PORTER ----------------------------------------------------------------------------- 10
5. Segmentation-------------------------------------------------------------------------------------------- 13
6. Ciblage ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 14
7. Positionnement ----------------------------------------------------------------------------------------- 15
8. Opérations MARKETING MIX pour les deux pays ------------------------------------------ 16A. Product ----------------------------------------------------------------------------------------------- 16
1) Caractéristiques
2) Structure du produit
3) Gamme
4) Gestion du produit (lancement simultané ou décalé)
5) Cycle de vie
6) Effet prisme
7) Stratégie produit
8) Packaging
9) Marque

B. Price--------------------------------------------------------------------------------------------------- 21
1) Objectif prix
2) Analyse des coûts
3) Analyse de la demande (Dans les deux pays)
4) Analyse de la concurrence (dans les deux pays + international)
5) Analyse du cycle de vie

C. Place – Distribution ------------------------------------------------------------------------------- 25
1) Stratégie de distribution :
2)Différents distributeurs Français et Américains.

D. Promotion – Communication ------------------------------------------------------------------- 34
Communication traditionnelle + non conventionnelle
PROJET FINAL MARKETING
PROJET FINAL MARKETING

Dans le cadre de l’étude marketing que nous devrons présenter en séances 8 et 9 nous avons choisi de développer et commercialiser un produitinnovant au sein de l’entreprise BOSCH.

Notre équipe se compose de 4 membres :

* Cédric PLEINDOUX
* Dmitry TKACHEV
* Alan JENNINGS
* Maxime PREVOT

1/ IDEE PROJET :

1) Nouvelle visseuse/deviseuse permettant de démonter plus facilement une roue de voiture en cas de crevaison.

Cette idée est partie d’un constat simple. Aujourd’hui lorsque nous devons démonter la roue denotre voiture après crevaison, il est très souvent difficile de défaire les 4 boulons qui retiennent la roue à la voiture. Nous devons utiliser une clé Allen ou une clé en croix et bien souvent il est nécessaire de donner des coups de pied sur la clé pour défaire les boulons. Effectivement, les roues sont bien souvent vissées par des machines à air comprimé que la plupart des garages ont en leurpossession. Il est donc difficile ensuite de dévisser ces boulons par la simple force des mains et très souvent la plupart des femmes n’arrivent pas à démonter leur roue et sont obligées de faire appel à un service de dépannage souvent trop onéreux alors qu’il pourrait y avoir des alternatives.

2) Problématique :
Comment faire pour démonter plus facilement la roue de son véhicule en cas decrevaison ?
2) Problématique :
Comment faire pour démonter plus facilement la roue de son véhicule en cas de crevaison ?
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En se basant sur ces simples observations et cette problématique, nous avons imaginé une « Visseuse/Devisseuse » qui permettrait à n’importe quel utilisateur de dévisser rapidement sa roue crevée et de fixer de la même manière la roue de secours.

Pour commercialiser...
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