Projet swatch

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  • Publié le : 27 avril 2011
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Sommaire :

1. La publicité
2. Les relations publiques
3. La force de vente
4. La promotion des ventes
5. Le marketing direct

La publicité :

La publicité peut être définie comme toute forme de communication non interactive et payante ayant pour objectif la promotion des produits ou des services d’une entreprise.
Slogan: Swatch le temps n’est plus relatif
Thème : vitesse,importance, mesure
Remarque : la cible choisit est par exemple les cadres supérieurs, les scientifiques, en général les gens qui donnent l’importance à la notion du temps.
Par exemple pour les jeunes entre 18 ans et 22 ans on peut écrire le message suivant: Profiter, oublier le temps, Swatch est avec vous.

La copy stratégie :
Promesse: la qualité d’une montre
Preuve: la marque, origine,notoriété, performance.
Bénéfice : vous pouvez faire confiance à cette montre pour atteindre des objectifs
Ton: rencontres, rendez vous, but…

La fiche Publicitaire :

Les relations publiques :

Dossier de presse :

Création  1983 Fondateur(s) Nicolas Hayek
Forme juridique société anonyme
Action SWX : UHR
SWX : UHRN
Siège social  Bienne
Direction  Nayla Hayek (présidente),Georges Nicolas Hayek (directeur)
Activité(s)  horlogerie
Produit(s)  montres, électronique
Filiale(s) Swatch, Omega, Longines...
Effectif 25 000
Site Web  www.swatchgroup.com

Sommaire :

* L’horlogerie suisse
* Le parcours du créateur de l’entreprise
* Une fiche sur l’historique de la création
* Une fiche récapitulative sur les produits Swatch
* Chiffres récents Swatch groupL’horlogerie suisse

Place de cotation : Zurich Virt-X

Métiers : Horlogerie

Marché, positionnement : 1er horloger mondial, positionné sur le segment haut de gamme

Forces : intégration verticale efficace, management qualifié, portefeuille de marques

Faiblesses : sensible aux variations monétaires et hausses des matières premières

Raison de la recommandation : Le secteur de l’horlogeriesuisse a été particulièrement éprouvé par la crise financière et économique. Si les ventes ont fortement rebondi cette année, beaucoup d’intervenants du secteur auront disparu dans l’intervalle ; en effet la Convention Patronale de l’Industrie Horlogère suisse estime à une vingtaine, le nombre d’entreprises de ce secteur qui ont du cesser leur activité en deux ans. Celles dont les débouchés étaientessentiellement américains ont le plus souffert, alors que celles qui s’étaient tournées vers l’Asie ont bien mieux traversé cette période difficile, et ont même recruté du personnel, dont les marques de The Swatch Group.

Le parcours du créateur de l’entreprise
L'inventeur du concept de la montre Swatch, décédé d'une crise cardiaque à l'âge de 82 ans, était l'une des figures emblématiques del'industrie suisse, "un faiseur" d'idées au caractère bien trempé, considéré comme sauveteur de l'industrie horlogère helvétique.
Nicolas Hayek, également considéré comme le concepteur de la petite voiture urbaine Smart, est né le 19 février 1928 à Beyrouth, avant d'émigrer en France en 1940 puis en Suisse neuf ans plus tard.
Entrepreneur dans l'âme, l'homme a trouvé dans la Confédération...
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