Etude de cas – IAE de Lille
Licence 3 Marketing Vente
Dossier Techniques Publicitaires

sommaire :

I Le cadre 3
1)SWOT3
2)Rappel de l’objectif publicitaire4
A-La cible4
B-Le positionnement4
C-La stratégie4
D-Les objectifs4
3)Veille concurrentielle5
4)Copy stratégie5
A-La promesse5
B-Le justificatif5
C-Le ton5
II Nos préconisations :5
1)Web 5
A- Utiliser le web 2.0 pour booster le référencement payant : liens sponsorisés de Facebook6
B-Le marketing viral : générer du bouche à oreille7
C- La refonte du site internet, à l’heure du web 2.08
D- La communication et ses outils, le fondement de tout événement8
2)J.O WIZ 8
A-Evénements8
B-Street-marketing9
3) Sponsoring parler cmt j’ai contacter les sponsors10
4) Relations presse13
A-Une première campagne de publicité auprès de la presse spécialisée13
B-Une deuxième campagne de relations presse auprès de la presse quotidienne régionale13
5)E-mailing, un outil au service du marketing viral13
III Budgétisation globale14
A- Budgétisation J.OWIZ 14
B- Budgétisation Sponsor 17
C-Budgétisation Web, Relation presse et e-mailing18
D-Budget total19
IV Rétroplanning 19
Conclusion 20
Annexes 20
Introduction
Formule Magique, votre agence événementielle du Nord-Pas-de-CalaisQui sommes-nous ? Notre savoir-faire. Nos compétences.
Créée en 1987, Formule Magique est exclusivement spécialisée dans la conception et l'organisation d'événements professionnels. Implantée à Lille dans le Nord-Pas-de-Calais depuis plus de 20 ans, nous organisons tous types d'événements pour les collectivités (congrès, colloques, conférence, assises …) et les entreprises (conventions, séminaires, assemblées générales, anniversaires, journées portes ouvertes, inaugurations ...) en France ou à l'étranger. Notre organisation est conçue de manière à offrir une très grande réactivité et une parfaite adaptabilité selon les projets d'événements. Notre maillage en réseau et nos équipes réactives nous permettent de proposer la