Conclusion Rédigée

Le comportement des hommes, par rapport aux produits cosmétiques, a changé. Il semblerait que la gente masculine prenne de plus en plus conscience de l'utilité de prendre soin de son corps pour différentes raisons, professionnelles ou de séduction. Mais d'autres explications, peuvent expliquer ce changement, comme l'évolution du statut de la femme, les différentes crises identitaires et surtout le nouveau comportement de l'homme vis-à-vis de l'esthétisme. Néanmoins, il subsiste des préjugés et des freins à cette nouveauté.(Annexe 2)

1/ Evolution du comportement de l’homme

a) Etude qualitative (Annexe 1)

L’étude du comportement du consommateur doit faire appel à diverses approches provenant de divers horizons tels que :
- Les facteurs sociaux relevants du domaine social, ou encore sa situation amoureuse, ou son groupe d’appartenance, ses amis, sa sexualité …
-L’essor de ce segment passe par la naissance de la presse masculine (L’Homme ou FHM), l’évolution de la mentalité des hommes, l’apparition du métro sexuel, l’homosexuel et la bissexualité …
-L’influence des facteurs environnementaux, démographiques ou encore psycho graphiques… Ils admettent l’importance de garder un physique attrayant, prennent d’avantage soin de leur corps et revendiques ce qu’ils sont fièrement. De plus, désormais dans l’univers de la cosmétologie l’homme trouve sa place et devient égérie pour cosmétiques.

b) Etude quantitative (Annexes 3 et 5)

Le marché des cosmétiques pour hommes progresse 1,5 fois plus vite que celui des femmes. Le marché français suit la tendance mondiale. Le chiffre d'affaires global (produits de soins, de beauté et parfums pour hommes) a progressé de près de 140% entre 1998 et 2003, à 42,16 millions d'euros, selon des statistiques de la fédération des industries de la parfumerie (FIP).
En France, il représente aujourd'hui 10,4 % du marché total des cosmétiques, soit un chiffre d'affaires de 680 millions