Proposition pub 30 millions d'amis

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  • Publié le : 28 février 2010
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Les français sont-ils animalement corrects?



Chaque année des milliers d’animaux sont abandonnés sur les routes à l’occasion des vacances.

Contexte:
À l’occasion des grandes vacances, lafondation 30 millions d’amis souhaite organiser une action de sensibilisation auprès des automobilistes.

Positionnement:
Les animaux ont droit aussi à des vacances. Nous sommes partis avec lui,nous revenons avec lui.
Non ne voulons pas de culpabilité malsaine (animaux à moitié morts, campagnes mettant mal à l’aise).

Demande:
Imaginer une ou plusieurs actions à destination desautomobilistes.
4 lieux:
Péages, aires de repos, stations service, voitures.
Décrire les moyens et supports (hors média), dessiner sommairement les supports.
Cette action sera répétée lors des prochainsdéparts si elle remporte un franc succès.
Cette campagne s’inscrit dans une campagne plus large sur l’abandon.

« On n’abonne pas quand on est conscient des implications quand on est renseigné »

1èrepiste:
Une affiche avec dans une voiture une famille de chiens et sur le bas côté de l’autoroute une femme sans rien avec le slogan
« Mettez vous à leur place avant d’agir!! »
« Y-arriveriez-vousà leur place? »
« Comment feriez-vous si vous étiez à sa place ? »
« Avez-vous l’instinct animal? »

Nous n’avons finalement pas retenu cette idée, car trop humoristique et pleine de second degré.Elle peut être mal prise, voire complètement incomprise par le public. Peut être trop décalé par rapport à la fondation 30 Millions d’Amis.

2ème piste (retenue):
Nous jouons le contre-pied.Puisque les français n’ont pas l’air de comprendre quand on leur montre des animaux abandonnés, peut-être que si on touche à l’enfance, le message passera mieux.
Cette fois, nous créons notre mascotte,Pollux. Pollux étant un chien en peluche : référence à l’enfance des parents (« le manège enchanté », et la nouvelle génération se reconnaît dans la peluche).
Nous déclinerons notre campagne sur...
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