Proposition d'innovation bic

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  • Publié le : 5 décembre 2010
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Pack Marketing : BIC

Sommaire

Présentation de BIC sport et analyse stratégique Présentation du produit Étude de marché Politique de prix Politique de communication

BIC Sport
Historique :1979 : Création de la branche BIC Sport SA destinée aux sports nautiques comme le surf. BIC Sport développe des embarcations de tous types, de la planche de surf au dériveur. Sa dernière innovation enla matière est un Kayak gonflable ultra-résistant (YakkAir).

BIC bénéficie de l'image d'une love marque. Paradoxalement, BIC Sport est associé à un niveau débutant, malgré son rôle de précurseurdans les sports nautiques BIC a largement étoffé sa gamme et peut accompagner les surfeurs tout au long de leur progression. BIC sponsorise les grandes compétitions de surf. C'est la première marque àle faire.

Étude de marché : BIC Sport est la branche vedette de l'entreprise, mais elle représente 1% du CA total. Son avance technologique se fonde essentiellement sur la R&D, ce qui nécessite unfinancement important. Dans un contexte de crise, il est difficile voire impossible pour BIC d'assumer cet investissement. De plus, BIC préfère sacrifier une activité plutôt que des emplois.

Txcroissance marché

Sport nautique

dilemme

vedette rasoirs briquets papet

Vache à lait

Part de marché relative

Concurrence : BIC Sport rencontre des concurrents directs sur sa ligne desurfs. Il s'agit de marques agressives et réactives sur le marché, tel Rip Curl (leader actuel) ou O'Neil. Sur les autres segments (kayak, dériveur, optimiste), BIC rencontre peu de concurrence. Produit
Mon innovation combinaison. manque au portefeuille de produit : la

Pour être en adéquation avec l'engagement environnemental de BIC, sa fabrication intégrera du néoprène recyclé. Rôle deprécurseur : aucune marque ne propose ce type de produit à un prix abordable.

Prototype de la combinaison EcoBIC

Planche de surf BIC

Cibles : Nous pouvons distinguer trois segments dans la...
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