18/12/2009
|Cédric DEZIR, Mohamed HAFSAOUI, Alexandre MAC, Cédric OUAGA, Jean-Baptiste OPPENHEIM |

SOMMAIRE

Partie 1: Etude de marché

1. Le marché des sacs à déchets p.4 2. Le marketing mix p.7 3. Le SWOT p.12

Partie 2: Création publicitaire

4. Copie stratégie p.14 5. Les visuels p.15 6. Le jugement créatif p.18

PARTIE 1:
Etude de marché

1. Le marché des sacs à déchets

1.1. Présentation Handy Bag

Handy Bag est issue d’une joint-venture nommé Cofresco entre la société américaine S.C. Johnson et l’entreprise allemande Melitta. Cette filiale commune est née en 1996 et s’est spécialisée dans le design et la fabrication de produits dédiés à l'emballage et à la conservation des aliments domestiques.
Cofresco a donné naissance à d’autres marques implantées en Europe comme Albal, Toppits et Glad. Aujourd’hui cette société représente un chiffre d’affaires de 221 millions d’euros en Europe, dont un tiers réalisé en France.
Handy Bag est l’une des enseignes les plus importantes du groupe. La marque est présente principalement en France et en Espagne.

1.2. Caractéristiques du marché

- Deux marques présentes nationalement: HandyBag et Alfapac. - Handybag est leader en France avec 22,5 % de part de marché - Alfapac occupe la place de challenger sur le marché français - HandyBag représente 25% du marché en valeur.

1.3. Alfabag, le challenger

Le groupe français Sphère (376 millions d'euros de chiffre d'affaires pour 1 400 salariés), autre acteur majeur du secteur en Europe, et fabricant hexagonal de 150 000 tonnes de sacs-poubelles chaque année sous marque Alfapac. Il s’agit du n°1 européen de l'emballage ménager et des déchets.

Challenger d'HandyBag en France, Alfapac (groupe SP Metal) a suivi une autre voie marketing. Alfapac signe donc toute une série de nouvelles références.

Alfapac a