Proposition d’étude
Twinner « Active Mountain », Le Chinaillon

I) Le contexte
a. L’entreprise et son marché
b. Les enjeux
c. L’objectif managérial
II) Les objectifs d’étude
III) La méthode de recueil d’information
IV) Les moyens alloués à l’étude
a. Humains
b. Matériels
V) Le planning et les délais
a. Retro planning
b. Réunions
c. Début des enquêtes
VI) Le budget

I) Le contexte

a. L’entreprise et son marché
Nom du magasin : Twinner « active mountain »
Lieu : 74450 Le Grand Bornand,
Le Chinaillon, Résidence le village de Lessy
Marché : Location et vente de matériel et textile de montagne
Le magasin : Surface de 300m², une équipe spécialisé, Grand choix de matériel technique et d’accessoires pour tous sports de montagne.

b. Les enjeux
Devenir une référence dans la location et l’équipement des sports de montagne dans la station du Grand Bornand.
Positionnement de clientèle plutôt haut de gamme, en fonction de la clientèle.
c. L’objectif managérial
Notoriété/sondage d’opinion
Impact sur la population du bassin annecien
Impact sur la population régional

II) Les objectifs d’étude
Besoins en information
Motivations/Freins
Pratique économique
Facteurs d’influences socio-demographiques
Age
Sexe
CSP
Quelle est la notoriété du magasin ?
En station
Et ailleurs
Besoins anneciens
Elargir le temps d’activité du magasin.
Inter-saisons
Hors vacances scolaires
Quelle est la clientèle qui ne vient pas ? Pourquoi ? Comment les motivés a venir ?
Communication sur les événements ?
Les atouts du magasin ?
Le trafic ?

III) La méthode de recueil d’information
Caractéristiques : Type d’étude : Etude qualitative Nombre de questionnaire : 300 questionnaire (4,6% de marge d’erreur) Durée : 5 minutes – 10 minutes
Lieu : Bassin annecien et la station. (2 étages) Technique retenus : Face a face. Panels : Consommateur entre 15 et 75 ans.

IV) Les moyens alloués à l’étude
Humains : 3 enquêteurs A pied, dans Annecy.
Matériel : Ordinateurs, imprimantes.

V)