Veille concurrentielle

Groupe Bel : « Du sourire à partager »

Historique

Le n° 3 mondial des fromages de marques naquit en 1865 lorsque Jules Bel s’installe dans le Jura avec son commerce d’affinage de fromages.
Suite à son décès, son fils Léon Bel reprend le flambeau et va avoir le bon flair en pensant au potentiel du fromage fondu.
Il se lance alors dans l’aventure et fonde en 1922 la société anonyme des Fromageries Bel.
C’est en 1921 que Léon Bel dépose la marque La vache qui rit - un produit révolutionnaire tant par sa présentation en portions individuelles au format triangulaire, que par son emballage.
Léon Bel va aussi innover dans la communication grâce à sa célèbre vache rouge qui fera le tour du monde.
Le début de la production et de la commercialisation de ce petit fromage débute en 1924 à Lons le Saunier.
En 1926, une nouvelle usine ultramoderne est construite à Lons.
En 1929 puis en 1933, le groupe crée ses deux premières filiales en Angleterre et en Belgique. Dès lors, l’entreprise familiale ne cesse de conquérir le monde du fromage en s’implantant dans plus de 30 pays tels que les Etats-Unis, le Maroc, la Chine et le Japon.
De plus, l’entreprise s’est agrandie par une politique de croissance externe par les acquisitions de Leedammer en 2002 et de Boursin en 2007.
Aujourd’hui Bel continue à se lancer des défis industriels et commerciaux comme le démontre l’implantation de la première usine La Vache qui rit en 2011 sur sol asiatique et celle d’une usine Mini Babybel aux USA.

Le groupe en chiffres

Le groupe compte actuellement 11’400 collaborateurs et se targue de voir 380 portions de ses fromages mangées chaque seconde à travers le monde.

En 2012, l’entreprise a enregistré une croissance des ventes de 4.8% pour un chiffre d’affaire de 2.6 milliards d’euros.

Pour satisfaire plus de 400 millions de consommateurs, le groupe peut compter sur ses 28 sites de production et 34 implantations sur les cinq continents.

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