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présentation et analyse des marchés pour Mil'brick

1682 mots 7 pages
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Présentation et analyse des marchés servis

Marché visé : Amérique du Nord (USA + CAN)

Analyse PORTER

Le pouvoir de négociation des clients : mitigé
Certes ils sont très peu sur ce marché mais le fait que ce soit un produit importé de France peut entrainer des complications au niveau de l’approvisionnement par bateau (tempêtes, mauvais temps, neige…). De plus les clients peuvent produire eux-mêmes le produit comme c’est le cas de Wall Mart.

Le pouvoir de négociation des fournisseurs : mitigé
Les restaurants de la côte est ainsi que les grandes distributions seront visés, bien que cela représentent beaucoup d’entités, il reste toujours la menace que le produit peut être produit sur place. De plus, le produit n’est pas encore connu du public aux Etats-Unis, ce qui donne une mise incertaine au niveau des ventes.

La menace des produits ou services de substitution : faible
Le produit ne peut pas être substitué pour la cuisine, bien qu’il puisse être produit chez soi (recette simple) mais peu probable (comme le pain en France).

La menace d'entrants potentiels sur le marché : mitigé
Il existe déjà des concurrents sur le territoire nord-américain, bien que ce soit un produit de moins bonne qualité, ils tenteront de renforcer les mesures protectionnistes grâce aux lobbies grandement utilisés. Du jour au lendemain le produit de Mil’Brick peut se voir refuser l’entrée au territoire comme cela a été le cas pour d’autres produits français.

L'intensité de la rivalité entre les concurrents : forte
Wall Mart est le numéro 1 de la grande distribution dans le monde et aux Etats-Unis. Les lobbies sont beaucoup plus utilisés qu’en France et on pourra voir une alliance entre les entreprises américaines contre la petite entreprise française.

Analyse PESTEL

Politique
Démocratie sous forme d’une république fédérale, régime stable, les USA et le Canada n’appartiennent pas à un marché commun comme L’UE et auront tendance à privilégier leurs

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