Psychosociaux

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  • Publié le : 30 mars 2011
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Analyses Transactionnelles

Eric Bern.
3 instances de réflexion = 3 états psychiques

Elaboration = Etat Adulte Néopsyché
Identification = Etat Parent Extéropsyché
Régression = Etat EnfantArchéopsyché

→ Etat du Moi-Parent :
Attitude normative, éducative, ce qu’on a appris de ses parents. Comportement de l’ordre de l’interdit ou de l’autorisé. Registre de communication : commandement,réprimande, encouragement. Etat prêt à pardonner les mauvais choix. Etat qui n’impose pas de frein.

Etat Parent Nourricier (ou Rebelle) :
Normes, préjugés, comportements sociaux. Pas de frein.Encourage et conseille pour le positif, surprotection et dépendance pour le négatif, affectif. Réfractaire à la maladie.

Etat Parent Critique (Autoritaire) :
Messages institutionnels, valeurs,interdits, préjugés, besoin d’autorité. Phénomène d’acculturation : plus de valeurs personnelles mais sociétales.

La publicité va s’adresser à l’Etat-Parent quand :
- L’annonceur cherchera às’appuyer sur des valeurs, des interdits, voire des préjugés.
- Le publicitaire estimera que c’est en répondant à un besoin d’autorité, de règle de vie.
- C’est une publicité intégrative.
- On parle devaleurs sociétales liées au produit.

→ Etat du Moi-Enfant :
Emotion, sentiments, souvenirs, désirs.

Etat Enfant Libre / Spontané :
Pas de contrainte, pas d’autocensure. Carpe diem ! Achat selonses humeurs. Représenté par l’instance du Ca. Peur, tristesse, colère, joie. Processus émotionnel. Tout ce qui est impulsif. « J’ai envie de ». Expression de ses désirs.

Etat Enfant Créateur / LePetit Dictateur / Le Professeur :
Revendication d’une liberté. Innovation, spontanéité. Jeux de mots, pas trop d’explication. Compréhension personnelle. Publicité suggestive plutôt et décalées.Imagination. Moyen d’atteindre un objectif.

Etat Enfant Adapté :
Besoin d’une publicité qui répond à ses attentes et le conditionne à suivre un choix.

- Etat Enfant Adapté Soumis : lien de...
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