Pub en france

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  • Publié le : 16 décembre 2010
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PRESENTATION DE L’ETUDE FRANCE PUB CONSOMMATEURS

L’étude France Pub Consommateurs est une étude média-marché. OBJECTIF L’objectif principal de l’étude est de fournir une base de données permettant de croiser des comportements de consommation et de mode de vie avec des expositions médias, tant au niveau national que local, c’est à dire sur 67 bassins marketing : bassins de population définis àpartir des lieux de consommation (liste de communes fréquentées pour les achats de biens et services, lieux de travail ou d’études). Cette étude fournit trois catégories de résultats : - des exploitations nationales de type média-marché et des analyses de comportement média/hors média (plurimédia et centres d’intérêt), - des exploitations locales portant sur des consommations et des expositionsmédias par bassins de population et des croisements média-marché, - des exploitations « multi-locales » reposant sur l’analyse d’un territoire enseigne. TERRAIN D’ENQUETE L’étude est réalisée sur la base d’un questionnaire auto-administré envoyé par la poste à un échantillon de 23.000 foyers issus du panel METASCOPE de TNS SOFRES, pour obtenir environ 15.000 réponses. Le questionnaire recueille desinformations portant sur le foyer dans son ensemble et, selon la taille et la composition du foyer, sur une à quatre personnes de 15 ans ou plus appartenant au foyer. La base individu ainsi constituée est d’environ 30.000 répondants selon les vagues d’enquête. LE CHAMP DE L’ENQUETE L’univers de l’enquête est double : univers foyers et univers individus (15 ans ou plus et résidant en France). Lapopulation de référence servant de base d’extrapolation est celle estimée par le CESP pour les enquêtes de référence de la presse, à savoir 48.910.000 individus de 15 ans ou

plus « vivant dans des ménages ordinaire de France Métropolitaine » et 24.775.314 foyers (Enquête Emploi 2002). LE QUESTIONNAIRE Un questionnaire à deux niveaux : Certaines zones correspondent à des informations au niveaufoyer, et doivent être remplies par la maîtresse de maison ou à défaut le chef de famille, d’autres informations correspondent aux individus et doivent être renseignées, selon la composition du foyer, par une à quatre personnes (la maîtresse de maison, son conjoint, puis les autres personnes de plus de 15 ans par ordre d’âge décroissant). Pour ces questions, la mise en page du questionnaire estadaptée avec une colonne-réponse par personne, le nom de la personne étant indiqué en clair en tête de colonne. Composition du questionnaire THEME
SIGNALETIQUE LOGEMENT la résidence principale (type, valeur, statut d ’occupation…) Distance du dernier déménagement Nature du système de chauffage Intentions de déménagement (achat, location) Bricolage - Jardinage (achats, lieux, intention) Équipement de lamaison (achats, lieux, intention) Crédits en cours et organismes auprès desquels ils ont été souscrits… VEHICULE Rang, type et marque du véhicule Niveau de gamme, puissance Neuf / occasion Type de professionnel à qui l'entretien est confié Lieu et marque habituels de ravitaillement en carburant Caractéristiques des assurances… Location de véhicules BAROMETRE GMS Opinion sur les magasins de grandesurface alimentaire Magasins fréquentés et raisons de fréquentation Magasins fréquentés prioritairement par rayon alimentaire Raison pour laquelle le magasin n'est plus fréquenté... BANQUE Stratégie de placement Etablissements où sont domiciliés les différents comptes et/livrets Intentions d'achat de produits Information sur les crédits en cours… ASSURANCE IARD Nom de la compagnie Date de débutdu contrat Intention de changement éventuel… MAGASINS FREQUENTES par poste des dépenses des ménages

(sport, electro-menager, hifi vidéo, ameublement, décoration, bricolage jardinage, parfumeries, bijouteries, informatique, surgelés, vêtements, chaus pdts culturels, jeux-jouets, puériculture, coiffure, Habitudes de fréquentation par type de magasins et par enseigne Nom et localisations des...
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