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Pub pour enfant

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INTRODUCTION

Les parents sont influencés deux fois : directement par le discours publicitaire et indirectement par le relais de leur enfant. Cette influence est parfois difficile à évaluer : un slogan chanté ou répété par l’enfant à longueur de journée peut faire entrer la marque dans l'esprit des parents qui n’ont peut être même pas entendu le message publicitaire. Certains facteurs ont une influence publicitaire sur le comportement des enfants : le produit (selon qu’il les concerne directement ou non), l’âge (plus l’enfant grandit, plus l’impact est faible), la répétition. La publicité est souvent désignée pour engendrer des frustrations chez les enfants et pire encore chez les adolescents en suscitant chez eux de nombreux désirs qu’un pouvoir d’achat limité ne pas satisfaire. De plus, à chaque rentrée, les annonceurs diffusent des spots pour des jouets ou des confiseries, et cela jusqu'à Noël. Selon l'institut de sondage Médiamétrie, les 4-10 ans consacrent en moyenne 10,8 % de leur temps d'écoute quotidien à la publicité, un pourcentage supérieur à celui des adultes. De plus, comme ils regardent des programmes en famille, ils sont exposés à beaucoup de messages publicitaires répétitifs qui exercent sur eux un pouvoir de persuasion.

CONSEQUENCE DE LA PUBLICITE

Effets positifs de la publicité sur les enfants

La publicité rend les enfants conscients des nouveaux produits disponibles sur le marché. Elle augmente leurs connaissances sur les dernières innovations dans le domaine de la technologie ainsi que le contraire. Les annonces, qui tournent autour des produits alimentaires sains, peuvent contribuer à améliorer le régime alimentaire d'un enfant, si elles sont attrayantes.

Les effets négatifs

Les publicités encouragent les enfants à persuader leurs parents d'acheter les produits présentés dans les publicités, que ce soit utile ou non. Les enfants ont souvent tendance à mal interpréter les messages

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  • Présentation carnet de bord publicité
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