Publicis

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- Dossier de Communication -

ISEG PARIS PROGRAMME EXECUTIVE

Problématique : Comment Publicis Groupe, grâce à sa stratégie, a-t-il put marquer l’histoire de la publicité ?

Estelle Gayout, Maud Kayat, Sarah Mroué EXE 3 Groupe 1
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- Dossier de Communication -

SOMMAIRE
I. LA PRESENTATION DU GROUPE
A. L’HISTORIQUE B. LES DIFFERENTES BRANCHES C. STARATEGIE DE L’ENTREPRISE D. PUBLICISA L’INTERNATIONALE

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p 5 p 8 p 9 p 11

II. L’ANALYSE DU MARCHE
A. LE MARCHE EN LUI-MEME B. LE SWOT

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p 13 p 15

III. LES PRINCIPAUX CLIENTS

p 18

IV. LES PRINCIPAUX CONCURRENTS

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V. LES PUBLICITES
A. LES PUBLICITES HISTORIQUES B. LES PUBLICITES RECENTES

P 25
p 26

p 32

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INTRODUCTION
A l’origine, Publicis fut fondée entant qu’agence publicitaire grâce à la volonté de

fer de son fondateur. Pour l’anecdote, M. Bleustein-Blanchet refusa de reprendre l’entreprise familiale de vente de meubles que son père voulait justement lui léguer. Le patriarche ne lui en tint pas rigueur et ne s’opposa pas à son souhait, mais lâcha tout de même cette phrase restée dans les annales « Alors, tu veux vendre du vent ? » Du vent? Pas du tout, plutôt de la réputation, de la notoriété. Publicis avait donc pour objectif de faire connaître les entreprises et les petits commerces auprès des consommateurs afin d’améliorer leurs ventes. Et cela a plutôt bien marché.

Aujourd’hui, Publicis est devenu Publicis Groupe (avec un « g » majuscule et un « e » à la fin du mot pour montrer l’origine française). L’agence est devenue unesupersfeuille ou société de participation, est une entreprise dont les actifs sont constitués par tructure, plus précisément une holding. Une holding, appelée aussi société de portedes participations dans diverses sociétés et dont la fonction est d’en assurer l’unité. En ou en totalité, dans toutes ses filiales. Elle regroupe en son sein une multitude « d’entreprises filles » ou entités, ciblanttous les types de consommateurs sur tous les types de secteurs dans tous les pays.

d’autres termes, Publicis Groupe est la maison mère qui possède des actions, en majorité

mot espagnol (Viva), français (la) et anglais (Difference) pour signifier son internationalisation. Veuillez donc le prononcer avec les différents accents.

D’ailleurs, son slogan est sans équivoque : « Viva laDifference ! », composé d’un

Logo de Publicis Groupe avec son slogan international

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I. LA PRESENTATION DU GROUPE

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A. HISTORIQUE
Les années 1920s, le début d’une grande épopée En 1926, Marcel Bleustein commence l’histoire de Publicis. Il ouvre une conception nouvelle qui s’appelle la « réclame » qui deviendra la « publicité». Il croit à cité du produit mais ainsi à la satisfaction des clients. Ci-dessous nous pouvons voir, la porte du bureau au 17, rue du Faubourg Montmartre à Paris. Marcel trouve le nom en associant le mot « publicité » à son chiffre préféré le « 6 » : publicité + six = Publicis. Il choisira plus tard le lion comme logo en relation avec son signe astrologique. l’importance de la relation que l’onpeut créer avec le consommateur, il veille à la véra-

Les années 1930, la conquête d’un média En 1930, Publicis occupe une place parmi les leaders, elle fut la première agence de publicité à utiliser la radio comme moyen de publicité et à comprendre sa capacité unique à créer une relation avec le consommateur. Marcel Bleustein, crée le réseau « Antennes de Publicis » et acquiert des salles decinéma. En 1938, Publicis crée « Régie Presse », une filiale indépendante traitant de la vente d’espaces pour une série de journaux et de magazines.

Les années 1940, les années crève-cœur La « Drôle de Guerre » fait rage et Paris tombe aux mains allemandes. M. Bleustein quitte Paris et se voit obligé de fermer Publicis. En 1943, il remplace son nom par « Blanchet » pour cacher ses origines...
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