- Dossier de Communication -

ISEG PARIS PROGRAMME EXECUTIVE

Problématique : Comment Publicis Groupe, grâce à sa stratégie, a-t-il put marquer l’histoire de la publicité ?

Estelle Gayout, Maud Kayat, Sarah Mroué EXE 3 Groupe 1
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SOMMAIRE
I. LA PRESENTATION DU GROUPE
A. L’HISTORIQUE B. LES DIFFERENTES BRANCHES C. STARATEGIE DE L’ENTREPRISE D. PUBLICIS A L’INTERNATIONALE

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II. L’ANALYSE DU MARCHE
A. LE MARCHE EN LUI-MEME B. LE SWOT

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III. LES PRINCIPAUX CLIENTS

p 18

IV. LES PRINCIPAUX CONCURRENTS

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V. LES PUBLICITES
A. LES PUBLICITES HISTORIQUES B. LES PUBLICITES RECENTES

P 25 p 26

p 32

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INTRODUCTION
A l’origine, Publicis fut fondée en tant qu’agence publicitaire grâce à la volonté de

fer de son fondateur. Pour l’anecdote, M. Bleustein-Blanchet refusa de reprendre l’entreprise familiale de vente de meubles que son père voulait justement lui léguer. Le patriarche ne lui en tint pas rigueur et ne s’opposa pas à son souhait, mais lâcha tout de même cette phrase restée dans les annales « Alors, tu veux vendre du vent ? » Du vent ? Pas du tout, plutôt de la réputation, de la notoriété. Publicis avait donc pour objectif de faire connaître les entreprises et les petits commerces auprès des consommateurs afin d’améliorer leurs ventes. Et cela a plutôt bien marché.

Aujourd’hui, Publicis est devenu Publicis Groupe (avec un « g » majuscule et un « e » à la fin du mot pour montrer l’origine française). L’agence est devenue une supersfeuille ou société de participation, est une entreprise dont les actifs sont constitués par tructure, plus précisément une holding. Une holding, appelée aussi société de portedes participations dans diverses sociétés et dont la fonction est d’en assurer l’unité. En ou en totalité, dans toutes ses filiales. Elle regroupe en son sein une multitude « d’entreprises filles » ou entités, ciblant