Avec le XXè siècle naît la publicité moderne... Elle n'a depuis cessé de prendre une place croissante, se diffusant au gré de tous les nouveaux moyens de communication, notamment la radio et la télévision. Selon Blaise Cendrars "la publicité est la fleur de la vie contemporaine. Elle est une affirmation d'optimisme et de gaieté. Oui, vraiment la publicité est la plus belle expression de notre époque, la plus grande nouveauté du jour, un art." La publicité mérite donc de multiples louanges. Pourtant, négliger ses aspects critiquables serait occulter gravement la portée réelle de cet "art." Mais il est tout d'abord indéniable que la publicité peut s'avérer très positive. Elle a en effet, en premier lieu, une fonction décorative simple et évidente. Qui n'a jamais vu, par exemple, une représentation des rues d'une grande ville, telle New-York ou Tokyo, de nuit? Partout de brillantes enseignes multicolores brisent les ténèbres de leur clarté. On peut également citer toutes les affiches qui tapissent nos rues. Ces dernières ne seraient-elles pas grises et lugubres sans ces manteaux hauts en couleur ? Par ailleurs nombre de publicités font appels à des références artistiques aux qualités esthétiques unanimement reconnues, références musicales notamment, au travers des bandes sonores. Les publicités apportent ainsi une gaieté qui manque souvent au monde. Elles participent en outre parfois, l'idée peut surprendre, à l'instruction. Certains des morceaux classiques, précédemment évoqués, connaissent une nouvelle jeunesse grâce à leur utilisation publicitaire. Le rappel régulier de thèmes musicaux connus, sans apporter certes une réelle culture musicale, peut tout au moins faire apprécier au plus grand nombre des mélodies. Dans le meilleur des cas, qui sait, le morceau peut attirer l'attention et exciter l'intérêt d' auditeurs, incitant ceux-ci à une démarche personnelle de recherche culturelle. Mais c'est également en multipliant les images du monde,