1 Table des matières

1 Table des matières 1
2 Introduction 4
3 Analyse critique 4
3.1 Analyse sémiologique 4
3.1.1 Le message plastique 4
Les couleurs 4
La lumière ou éclairage 4
La texture 5
Les lignes et les formes 5
Le cadre 5
3.1.2 Le message iconique 6
Message iconique dénoté 6
Message iconique connoté 6
3.1.3 La relation iconique/plastique 7
3.1.4 Le message linguistique 7
Caractéristiques linguistiques 7
Caractéristiques plastiques 8
3.1.5 La relation iconique/linguistique 8
3.2 Cadrage 8
La composition 8
L’échelle des plans 9
L’angle de prise de vue 9
La profondeur de champs 9
Cadrage, cadre et hors-champ 9
3.3 Support et technique 9
L’émetteur 9
La date de diffusion 10
La technique employée 10
Contexte et mode de diffusion 10
Cible 11
4 Bibliographie 11

Figure 1: Publicité analysée

2 Introduction

Pour réaliser ce travail, nous avons choisi de porter notre analyse sur une publicité de la marque Heineken (figure 1) diffusée en juillet 2008 dans la presse magazine. Cette marque est connue pour son rôle de précurseur dans l’évolution des campagnes publicitaires relatives aux boissons alcoolisées.
Au travers de ce travail, nous avons décrit, analysé et interprété cette publicité de manière personnelle, tout en suivant le canevas d’analyse proposé dans le syllabus de Mme Van Cauwenberge.

Nous allons tout d’abord évoquer les signes plastiques objectifs de l’image avant d’interpréter le message connoté de la publicité. Ensuite nous procéderons à l’analyse linguistique et à l’analyse du cadrage avant de finir par les informations techniques du modèle.
3 Analyse critique

2.1
3.1 Analyse sémiologique
3.1.1 Le message plastique

Les couleurs

Dans cette publicité, on observe deux teintes dominantes : une couleur primaire, le jaune doré, et sa complémentaire, le vert. On remarque également la présence du blanc et du rouge.
Ces quatres couleurs représentent les codes publicitaires de la marque Heineken. Ces 4 couleurs se retrouvent sur la majorité