Publicite subliminale

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LA PUBLICITE SUBLIMINALE
« Communication publicitaire audiovisuelle » Benoît d’Aiguillon

Julie Lecouffe, Céline Bétoulière, Elodie Lucy Master 2 « Journalisme en ligne, information, communication » Année 2007-2008

Sommaire
INTRODUCTION…................................................................................................................. 3 I - QU’EST CE QUE LE SUBLIMINAL ?............................................................................4 A - DÉFINITIONS :.......................................................................................................................... 4 DÉFINITION ÉTYMOLOGIQUE :............................................................................................................. 4 DÉFINITION :.................................................................................................................................. 4 DÉFINITION DE LA PUBLICITÉ SUBLIMINALE :........................................................................................ 4 B - LES TECHNIQUES UTILISÉES :..................................................................................................... 4 C - COMMENT RÉAGIT LE CERVEAU PARRAPPORT AUX STIMULI QUI LUI SONT ENVOYÉS ?..................... 6 II - LES RECHERCHES ET LES ÉTUDES ......................................................................... 8 A - SUR LA PERCEPTION SUBLIMINALE….......................................................................................... 8 B - PLUS PARTICULIÈREMENT DANS LAPUBLICITÉ….......................................................................... 9 III - LA CONSTRUCTION DU MYTHE ............................................................................11 A - SONDAGE............................................................................................................................... 11 B - DÉFINITION DU MYTHE URBAIN.................................................................................................12 C - ALIMENTATION DU MYTHE ......................................................................................................12 L’EXPLICATION HISTORIQUE :...........................................................................................................12 LA QUESTION DE L’ÉTHIQUE:.......................................................................................................... 13 D - MAIS QUE DIT LA LOI ?.......................................................................................................... 14 CONCLUSION........................................................................................................................17 BIBLIOGRAPHIE..................................................................................................................18 WEBGRAPHIE....................................................................................................................... 18

La publicité subliminale

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Introduction…
Utilisée pour la première fois en 1957, dans une salle de cinéma américaine pendant la projection du film « Picnic », la publicité subliminale a depuis défrayé la chronique. Elle a intéressé etintéresse encore les chercheurs, les publicitaires, le public, et les autorités publiques. Voici des exemples plus récents de son utilisation : En 1988 pendant les élections présidentielles le portrait de François Mitterrand apparaissait dans le logo de France 2 (à l’époque Antenne 2). En 2000 le mot « Rats » apparaissait pour décrire les démocrates dans un spot de campagne de Georges W. Busch(républicain). En 2001, sur M6, un appareil photo jetable dont la marque était clairement identifiable est apparu 33 fois pendant une émission de variété musicale… Ces exemples sont bien connus du grand public car ils ont beaucoup fait parler. Il suffit d’observer le nombre de sites Internet, de Blog qui font référence à la publicité subliminale et qui en proposent les retransmissions, arrêt sur...
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