Plan Introduction
I/ Cadre théorique
1- Définitions a-publicité b-medias c- publicité medias

2- Objectifs et acteurs de la publicité a- objectifs de la publicité b- acteurs de la publicité c- Les étapes de la formulation et l’exécution d’une campagne de publicité media

II/Atouts, insuffisances de la publicité et quelques cas pratiques
1- Atouts et insuffisances de la publicité medias a- Atouts de la publicité medias b- Insuffisances de la publicité

2- Quelques cas pratiques a- Publicité dans la presse quotidienne b- Publicité à la télévision

Conclusion Annexe Bibliographie et Webographie

INTRODUCTION

La publicité est une forme de communication de masse utilisée par les sociétés de consommation et le monde de l’industrie afin de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.),de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie... c’est dans cette optique que ces sociétés rédigent des messages qu’elle véhicule à travers des outils qui sont regroupés en cinq grands medias + 1 ( la presse ,la radio, la télévision, le cinéma ,l’affichage ,et internet).
Mais la publicité à travers ces véhicules ne permettent pas parfois aux entreprises d’atteindre les objectifs énumérés ci-dessus quand bien même elle présente des atouts. Ce préalable établit, il convient de se poser les questions suivantes : qu’est-ce que la publicité ? qu’entend-on par medias ? Qu’est-ce que la publicité medias ?quels en sont les atouts et les insuffisances ? Ya-t-il des cas pratiques qui nous permettent de mettre en exergue ces atouts et ces insuffisances ?
Tout au long de notre travail nous tenterons de répondre à ces différentes interrogations.

I/ Cadre théorique
Pour mieux cerner les contours de notre sujet il convient d’en définir les termes clés à savoir : publicité, media et