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Communication commerciale

Introduction Présentation générale du produit :
« Actimel » est ce qu’on peut appeler un « alicament » c’est à dire, un aliment combinant la notion d’aliment et de médicament. Il est censé réduire les risques ou prévenir l’apparition de certaines maladies.
Ce produit est bien connu de tous pour contenir le « L casei Defensis », cet élément qui permet de renforcer les défenses naturelles de l’organisme. C’est la flore intestinale qui joue ce rôle de défense naturelle, en protégeant l’organisme des mauvaises bactéries. Parce qu’il résiste aux sucs digestifs, le ferment parvient intact et vivant dans l’intestin, et aide au rééquilibrage de la flore intestinale, qui peut ainsi mieux jouer son rôle protecteur.
Présentation du contexte de la campagne de com : produit (photo, caractéristique), masque, organisation (producteur, enseigne, association) consommateur type

Le spot TV réalisé pour cette campagne nous plonge au coeur d’un événement qui s’apprête à devenir historique : celui du premier homme à poser le pied sur Mars. Le monde entier suit cet exploit le souffle coupé, l’astronaute qui s’apprête à marcher pour la première fois sur Mars restera dans les mémoires, tout comme ses premiers mots. L’intensité du moment est à son apogée, l’homme descend les marches une à une, il n’est plus qu’à un pas et… il tombe ridiculement devant le monde entier.
Le message derrière tout ça ? « Il y a des matins qu’on ne peut pas se permettre de rater. »
Et comment aurait-il pu réussir sa matinée selon la pub ? Grâce à Actimel.
Cette dernière a été magnifiquement mise en scène par le réalisateur Ivan Grbovic (Wanda Productions).
On croirait vraiment voir le premier homme sur mars, les décors, les costumes sont incroyables. Tout dans cette pub la rend inoubliable, la musique, la qualité de la caméra, etc…
La marque s’attaque aux conséquences d’un mauvais réveil (un réveil sans Actimel donc) et aux ratés que cela peut