CHAPITRE Publicité et médias

Introduction
La publicité média est présente sur l'ensemble des supports de presse (presse écrite, visuelle, radio, interactive et audiovisuelle), tandis que le hors-média concerne toutes les autres formes de publicité (marketing direct, promotion, publicité événementielle, relations publiques, annuaires).

Dans la lutte que se livrent aujourd'hui les marques dans un marché toujours plus concurrentiel, l'innovation publicitaire est indispensable pour améliorer les résultats commerciaux. Les enseignes éclairées et tournantes, la qualité des films publicitaires, les plus produits offerts avec les magazines ou encore le développement récent des procédés de montage numérique sont autant d'innovations qui ne cessent de faire évoluer le monde de la publicité.

Chacun le sent bien : les médias sont devenus bien davantage qu’un quatrième pouvoir, selon l’expression autrefois consacrée. Ce sont eux qui fixent les termes du débat politique et en sélectionnent les acteurs.
Économie, mode, culture, sport : aucun secteur n’échappe à leur emprise.
Le pluralisme intellectuel et culturel, pourtant indispensable au débat citoyen, est confiné aux marges que le système veut bien lui concéder. La société tout entière passe ainsi sous la coupe d’un pouvoir à la fois médiatique, économique et politique, qui ne tolère de critiques que de lui-même. Face à lui, l’exigence se fait jour d’un militantisme et d’une contestation d’un genre nouveau. Telle est la raison d’être de l’Observatoire des médias : http://www.observatoire-medias.info/

Le BVP était, jusqu’au 25 juin 2008, l'organisme d'Autodiscipline de la publicité en France. Il est remplacé par l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité), dont la mission est de parvenir à concilier liberté d'expression publicitaire et respect des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité. http://www.arpp-pub.org

L’audience des médias

L’audience* la mieux mesurée