Article
« Publicité et sports » Luc Dupont
Québec français, n° 114, 1999, p. 88-90.

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littérature

JÊ* e geni remis ! e ù ï j e t e r un regard travers les images Il vise à renouer d e s signes, "des K k s et àes\y%iboles sportifs qui tissent le c a n e v a s de l'imaginaire publicitaire. De ce point de vue, la publicité s e m ^ ^ considérée comme tbtÊÊn.ivers' signe§ et Un-mode&te ^gnificajmn.

n publicité, le sport, c'est évidemment l'article de sport comme tel, que ce soit une paire de patins, une planche à neige ou un gant de baseball. Mais, sur un autre plan, le sport, c'est aussi des valeurs, des symboles, des équipes renommées et des stades mythiques. Bien sûr, se concentrer sur les images publicitaires, c'est décider de travailler presque exclusivement sur des œuvres de fiction tout en leur accordant un statut de documents. Or, depuis plusieurs décennies déjà, les chercheurs universitaires ne se satisfont plus de sources dites classiques. Comme l'a rappelé Ferro \ des pans entiers de recherche font maintenant appel aux traditions non écrites, à la culture orale, aux