i n f o r m e r

PUBLICITÉ, MARKETING ET PUBLICITÉ, MARKETING ET : DEVELOPPEMENT DURABLE

DEVELOPPEMENT DURABLE :

Quelle alliance possible ?

IntroductIon dIagnostIc

SOMMAIRE

SOMMAIRE
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7 10

Objectiver l’évolution de la pression publicitaire Mesurer l’influence de la publicité

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Le confLIt évoqué est-IL bIen réeL ?

Critiques émises vis-a-vis de la publicité 13 Que répondent les annonceurs et les professionnels de la publicité à ces critiques? 14 Les “nœuds” du conflit 15

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queLs sont Les poInts d’accord des dIfférentes partIes ? perspectIves d’avancées
Premières initiatives Sérier les questions Les plaintes peuvent-elles réguler la publicité ? Le rôle des autorités publiques

17 19
19 19 20 20

MIeux coMMunIquer sur Le déveLoppeMent durabLe pour changer
Les coMporteMents

Rendre l’activité publicitaire plus compatible avec le développement durable

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24

références adresses utILes

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s Ce qu’en penpueic... , en effet... de bl ité

pourquoi une r avec ce secteur ? Et a beaucoup , comment collabore rs Il y rt et d’autre, tenir compte. Dès lo des initiatives de pa e réalité dont il faut présent ? Il y a bien C’est un ible jusqu’à té. a-t-elle pas été poss secteur de la publici telle collaboration n’ la société civile et le ent de dialogue entre mais pas suffisamm t. sais pas..... garde, elles m’irriten de publicité ? Je ne blicités. Si j’y prends Y a-t-il trop donc peu les pu lte l’information es. Cette image occu ce que je vois, je vois est vrai que je filtre dénudées ou peu vêtu Il mmes licité”, je vois des fe Quand je pense “pub je fréquente x gens. Pour ma part, sur les produits. nt perdre du temps au blicité et fo chés, les publicités faire mes courses ! Pu rues et les supermar gain de temps pour en vue Dans les t y est limité, d’où un um les emballages, s bio car l’assortimen er à réduire au maxim les magasin ting devrait vis itement liés. Le marke emballages sont étro s. de réduire les