Le discours publicitaire et la culture
Introduction : La publicité actuelle ou récente est devenue un phénomène social touchant des domaines et des secteurs d'activités multiples. Elle est considérée comme l'un des facteurs essentiels d'influence de l'inconscient de l'individu, de ses attitudes et de ses modes de vie. De ce fait, elle constitue un élément important de la culture contemporaine, laquelle s'appuie sur notre héritage culturel. Alors, qu'est-ce que la culture ? Quelles relations entretiennent la publicité et la culture ?
Le discours publicitaire (la publicité) :
La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique etc ...
La publicité est un type d’acte de langage (persuasif) qui s’attribue une place importante dans la communication sociale.
Ces caractéristiques (de la communication publicitaire) renvoient en fait à des principes fondamentaux de la communication.
La culture :
C’est un concept à extension plus large et englobe tout ce qui fait partie de la vie des individus. Elle peut être définie comme un ensemble de connaissances transmis par des systèmes de croyance, par le raisonnement ou l’expérimentation, qui la développent au sein du comportement humain en relation avec la nature et le monde environnant.
La publicité et la culture :
Dans le discours publicitaire, la notion de culture est prise dans son sens sociologique. Elle désigne les modes de vie d’un groupe social: ses façons de sentir, d’agir ou de penser. Elle recouvre aussi bien les conduites effectives que les représentations sociales et socioculturelles, faites d’images de symboles, de stéréotypes, de mythes originaires, de récits historiques qui offrent à la conscience collective une figuration de sa personnalité et de son unité.
Exemple 1 : « America is