2) L’interprétation de la loi par les entreprises

L’utilisation de l’écologie dans les publicités n’est pas entièrement libre. Il existe des lois ainsi des chartres afin d’exercer un certain contrôle sur les publicités. Dans certaines publicités, on s’aperçoit que des entreprises interprètent ces lois à leurs manières. En effet, l’entreprise Volvo, dans sa publicité pour le tout-terrain xc90, expose le slogan suivant : « La nature est si belle, lorsqu’elle se pare de ses plus beaux reflets » donc insinue que la Volvo est un des reflets de la nature. Pourtant cette voiture est une des moins écologique puisque c’est une grosse cylindrée, elle présente donc les mêmes critères que les autres, soit : fortes émissions de gaz à effet de serre, consommation d’énergies fossiles … Cette pub ne respecte donc pas le code 2-12 des recommandations écologique du bureau de vérification publicitaire car la voiture proposée n’a pas de vertus écologiques. Cependant, ce n’est pas la seule publicité qui enfreint les codes écologiques. Effectivement, la société Land Rover, dans la publicité pour le Freelander Mageland ne respecte pas l’article L362-4 du code de l’environnement car elle représente un 4x4 hors des voies de circulation autorisées. De plus, à cause du slogan : « Trouvez le chemin même s’il n’y en a pas » serai incité les individus à des comportements illégaux et non-écologiques. D’autre entreprises utilisent l’écologie dans leurs campagnes publicitaires, non pas pour présenter leurs produits mais leurs actions. Mais ne respectent pas pour autant la loi. La campagne Total « pour vous, notre énergie est inépuisable » va à l’encontre de l’article 2-1 des recommandations écologiques du BVP qui est : « La publicité doit proscrire toute déclarations de nature à tromper directement ou indirectement les consommateurs sur la réalité des actions que l’annonceur conduit en faveur de l’environnement », or dans cette campagne, Total représente l’énergie qu’elle