Packaging: Le me too des émules Peu importe la qualité du produit, c’est le design du packaging qui conditionne l’achat. Attrayant, beau, captivant, l’emballage doit à tout prix attirer les attentions, quitte à copier le concurrent.

Certes, au Maroc, le packaging a connu un fort engouement, mais il demeure freiné par un certain nombre de pratiques telles que le mimétisme. En effet, quelques enseignes adoptent pratiquement les mêmes emballages, c’est le cas de la marque de produits laitiers, Jibal, avec Jaouda. Les professionnels estiment que cette stratégie est adoptée pour pénétrer le marché. Elle crée la confusion dans l’esprit du consommateur et utilise l’image de marque et la notoriété du concurrent pour commercialiser le produit. Ahmed Alami, directeur général de l’agence Select Com affirme que cette stratégie de suivisme, ou le me too peut s’avérer gagnante mais à court terme. Au bout d’un certain temps, il est impératif de sortir de l’ombre du concurrent et affirmer une personnalité propre au produit. Mais comment le packaging s’est imposé sur le marché pour devenir une convoitise pour les annonceurs? En fait, protéger le produit n’est pas l’unique fonction d’un emballage. En dehors de son caractère de conservation, il est devenu au fil des ans, un outil de communication considérable pour ne pas dire primordial. Mais si l’importance du packaging a pris une telle tournure, c’est parce que tout simplement les professionnels de la publicité ont compris au fil du temps que c’est l’emballage qui conditionne l’achat. «Le packaging est le meilleur support qu’il soit car il épouse le produit», affirme Patrick Jolivet, directeur général de DP com, agence de conception graphique et packaging. Au Maroc, il y a encore quelques années, la conception du packaging été confiée aux imprimeurs. Aujourd’hui, des agences spécialisées ont vu le jour. Leur mission: créer un emballage attrayant et captivant, car avec l’arrivée des grandes et moyennes surfaces, c’est une