Nom : Corre Prénom : Adrien N° d’étudiant : 1108088

AE2 – Audit Expertise 2 MPGC – Marketing Produits Grande Consommation ENT – Entrepreneuriat
BGR – Banque et Gestion de Risques MCE – Management Com. d’Entreprise IMP – Master Management des projets
CF– Corporate Finance AL – Achats & Logistique ESEO – Master ESEO - ESSCA
FRM– Finance et Risk Management ALTH – A & L du Textile-Habillement ECAM – Master ECAM – ESSCA WMKG – Web Marketing EMIB – European Master in International Business

Question centrale de recherche :
Dans un contexte de crise économique, existe-t-il des valeurs véhiculées par la publicité automobile qui influencent le consommateur dans son processus d’achat ?

Question de recherche n°1 :
Comment les courants de pensée actuels ont-ils un impact sur le processus d’achat du consommateur ?
Question de recherche n°2 :
Comment persuader un consommateur d’adhérer à des valeurs nouvelles, différentes des siennes ?

Mots-clés : communication de crise – valeurs d’entreprise – comportement du consommateur - publicité
Démarche méthodologique :

Ma question centrale de recherche m’oriente vers une recherche de processus.

Afin de répondre à cette question, il me semble intéressant de regarder dans un premier temps les hypothèses et pistes de réponses formulées par des chercheurs académiques, puis dans un second temps, procéder à des entretiens de professionnels du secteurs (chefs de projet communication, chefs de publicité…) à la fois chez les annonceurs et dans les agences de publicité. Je pense également qu’il peut être judicieux d’interroger des consommateurs, qui sont tout de même au centre de nos recherches afin de croiser nos résultats obtenus lors des entretiens. A la suite de cela, nous pourrons formuler des pistes de réponse à notre question centrale.

L’ensemble des personnes interrogées feront partie de mon réseau personnel (stages ou connaissances), ou seront issues des Anciens de l’ESSCA.