Leo Burnett
‘’ Le succès publicitaire permanent, sa n’existe pas .’’

La communication devient une industrie et la publicité est à présent un métier attirant, voire prestigieux. Partout, le publicitaire se transforme en un personnage de la scène publique.

Biographie :

Leo Burnett est un publicitaire Américain.
Il fut très vite attiré par la perspective d’un travail en tant que rédacteur en chef. Il gravit tous les échelons pour devenir directeur de la publicité de Cadillac. Plus tard, il s’installe à Indianapolis et trouve son premier poste en agence, dans un établissement qui s’appel Homer Mckee, qui sera pour Burnett un mentor important : « N’essaye pas de vendre des épandeurs à fumier avec un accent de Harvard », « si un enfant ne comprend pas, c’est que ce n’est pas bon ». Il fonde son agence en 1935 à Chicago basée sur des valeurs familiales. Il ouvre un bureau à New York en 1941 puis à Los Angeles en 1946, Toronto en 1952 et Montréal en 1959. L’acquisition de D.P Brothers & Co, à Détroit lui permet de commencer a travailler avec Géneral motors . Il achète en 1969, l’agence britannique « The London press exchange », qui lui apporte son réseau europeen et africain puis, en 1970, l’agence australiennes Jackson Wain & Co, qui lui permet de se développer en Asie. Il complète son développement international en prenant le contrôle d’agences nordiques. Il prend pied en Europe centrale en 1991 et en 1992 en Chine. En 1997, il prend une participation dans BBH et lance StarCom.
Leo Burnett instaure la communication hors New-York..

L’identité graphique de Léo Burnett

L’Agence de Léo Burnett :

Créé en 1935 par Leo Burnett, le réseau mondial d’agences de publicité connaît un essor fulgurant grâce a un budget hors norme qui lui permet de collaborer avec les plus grands, tels que Walt Disney, Coca-cola, Procter & Gamble, Kraft Foods, Kellogg’s et bien d’autres…
Il créer une agence sur le principe d’une créativité sans