CHAPITRE IV
PUBLICITÉ, SOCIÉTÉ ET CULTURE

4. 1 LA PUBLICITÉ COMME UN ÉLÉMENT D’ÉTUDE

« Nous pensons que non seulement la publicité est une école d’adaptation à l’actualité, une grande source de création artistique, mais aussi et surtout un phénomène social, une fabrique de styles de vie et de nouvelles valeurs. Les annonceurs sont bien devenus des acteurs parfois « inconscients » d’une pédagogie sociale et des animateurs engagés à donner un plus de vitalité de la vie culturelle. Ils assument un rôle de véritables
« gourous » dont les images et les histoires remplacent le vide et la monotonie parfois constante dans les discours politiques ou religieux ». Brochand Bernard. (1986). PréfacePublicité et Société. Paris France : Éditions Payot & Rivages.).

Mais les aspects, les plus importants, sont la force et l’influence sociologique et culturelle qu’une publicité peut parfois produire. L’impact sur l’opinion publique et son influence sur les modes de vie et les mentalités est une valeur très important dans le domaine publicitaire. Il est aussi vrai que cette activité change l’économie et l’organisation sociale d’un pays.

Aujourd’hui, par exemple en France (et dans la majorité des pays de l’Europe), la publicité offre « gratuitement » à la société un spectacle riche en formes et styles (images, avancées technologiques, tendances, concepts etc.). Ce spectacle présente également des styles de vie qui donnent une nouvelle structure à la société et offrent aussi des images d’être « soi-même ». Ceci a produit une nouvelle identification et une nouvelle personnalité des gens. La créativité publicitaire et son spectacle digne d’être admiré généralement
Krishna Julieta Samayoa Ramírez
CESEM-UDLA

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PUBLICITÉ, SOCIÉTÉ ET CULTURE

insufflent au corps social des nouvelles cultures, systèmes de valeurs, des modes, des normes, un nouvel code d’éthique, une philosophie et une morale. Ainsi l’achat d’un produit devient de plus en