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Puma

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SWOT détaillé

|FORCES |FAIBLESSES |
|L’entreprise PUMA |L’entreprise PUMA |
| | |
|Société en croissance (augmentation de 40% du CA par rapport au 2ème|Image vieillissante |
|trimestre de l’année précédente). | |
| |Pas ou peu d’image d’équipementier sportif de haut niveau |
|Ca de la marque essentiellement réalisé en Europe mais commence à se| |
|développer à l’international comme au Mexique par exemple |Adolescents sont des cibles fugaces difficiles à atteindre et à |
| |conserver. |
|Plus d’un siècle d’existence | |
| | |
|Repositionnement de la marque payant | |
| | |
|Challenger actif sur son marché | |
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    Tout d’ abord, le sportif est vu pour chacun des auteurs comme un être mystifié. Pour Debray, le sportif renvoie aux qualités originelles de l’ homme que sont la force et le courage. Ces qualités ont été embellies par l’apparition de l’ image, selon Stil,….

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