Puma

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 5 (1247 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 3 mai 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
SWOT détaillé

|FORCES |FAIBLESSES |
|L’entreprise PUMA |L’entreprise PUMA |
| ||
|Société en croissance (augmentation de 40% du CA par rapport au 2ème|Image vieillissante |
|trimestre de l’année précédente). | |
| |Pas oupeu d’image d’équipementier sportif de haut niveau |
|Ca de la marque essentiellement réalisé en Europe mais commence à se| |
|développer à l’international comme au Mexique par exemple |Adolescents sont des cibles fugaces difficiles à atteindre et à |
||conserver. |
|Plus d’un siècle d’existence | |
| | |
|Repositionnement de la marquepayant | |
| | |
|Challenger actif sur son marché | |
|| |
|Marque axée davantage sur la mode que sur la technicité sportive | |
| ||
|Grand investissement en R&D et en marketing = recherche constante | |
|d’innovation | |
| ||
|Marque avec stratégie d’écrémage : vend en moyenne 20 à 25% plus | |
|cher que ses concurrents | |
| ||
|Cible = sportif à la recherche de produits solides et performants et| |
|les clients à la recherche de distinctions, désirant des produits | |
|innovants, des chaussures pour tous les jours, à lamode. | |
| | |
|Choix d’une stratégie de croissance intensive pour développer la | |
|marque par les produits....
tracking img