Etude de cas : Puma

Puma doit cibler les filles

C| Cible : Fille
=> Recommandations en termes d’image :
- Les femmes sportives sont coquettes et féminines
- Leader d’opinion : mannequin, chanteuse célébrités qui ne sont pas sportives.
- Créer un équilibre homme-femme (autant de femme que d’homme dans les publicités)
- Insister sur les sports que les femmes font (Sports individuels : fitness, danse, gym ; Sports collectifs : basket, foot, handball)
- Créer une ligne en partenariat avec un styliste célèbre.
- Créer des blogs et des forums pour créer une identité « puma » pour les femmes
- Création de lignes + « de ville »
=> Médias :
62% des Françaises (contre seulement 46% des hommes) sont des adeptes du « multi-tasking » : elles regardent la télévision (média préféré des femmes à l’exception des Brésiliennes) tout en surfant sur Internet (leur 2ème média préféré), envoient des SMS tout en écoutant la radio et commentent largement sur les réseaux sociaux ce qu’elles découvrent sur les autres médias. Les médias imprimés préférés des femmes sont toujours les magazines. .
Ainsi, il serait important d’utiliser plusieurs médias en complémentarité et de privilégier les médias TV, Internet, Radio et Presse Magazine.
- TV (chaînes mixtes, chaînes féminines).
- Affichage (visibilité, impact fort, possibilité créative) ex affichage événementiel dans abribus (=vitrine) : mettre des habits, baskets dans les abribus. ex format sucette : hologramme 1 image : belle femme en ville / 1 image : femme coquette au sport
- Presse (féminine : Elle, Marie Claire… ; sportive)
- Street Marketing : Mettre en place dans la rue un événement à but sportif (par exemple step) dédiée aux filles/femmes.
- Radio : Chérie FM, Fun Radio, NRJ, MFM
- Réseaux sociaux : jeux, concours, invitation
- Cinéma : Avant les films dont la cible principale sont les femmes.