Titre : LA VACHE POURPRE
Titre original : PURPLE COW

Editeur : MAXIMA – Laurent Du Mesnil Editeur

Date : 23/10/2008

Discipline : Marketing, business, économie

Auteur : Seth Godin

ISBN : 978-2-84001-672-4
Broché 177 pages
Prix : 17,86 euros

www.sethgodin.com

MOTS CLES :

Etre remarquable - Marketing - Innovation – Etre exceptionnel –Intérêt – Effet virus – Investissement intelligent – Oser – Communication – Différenciation – Ne plus passer inaperçu – Etre extravagant – cherchez les contaminateurs - Pensez petit – Différencier les clients – Pourquoi pas – Audace – changement – créativité – Otaku(1)

IDEES CLES :

Idée 1
Le monde a changé. Les personnes qui le composent sont de moins en moins réceptives, manquent de temps… d’argent. Les alternatives sont de plus en plus nombreuses et le choix de plus en plus grand. Par le passé les publicités télévisées étaient le média de vente le plus efficace jamais inventé aujourd’hui la télé a perdu son attrait, tout comme les journaux et magazines. Les gens et les entreprises ont cessé de prêter attention. C’est la fin du complexe « Télé Industriel »

Idée 2
Avec la mort du complexe « Télé Industriel » les « P » qui servent de check-list du marketing sont à la peine « Produit – Prix – Place – Promotion… ». Les « P » du marketing pour augmenter les chances de réussites ne suffisent plus.

Idée 3
Aussi, un nouveau « P » est devenu tout à coup exceptionnellement important. Ce nouveau « P » celui de « Pourpre ». Parce qu’une vache « Pourpre » dans un champ serait « remarquable ». Donc ce nouveau « P » de pourpre est consacré au pourquoi et comment être « Remarquable »
Donc une chose remarquable mérite qu’on en parle, mérite d’être vue, c’est nouveau, c’est intéressant… donc le « Marketing Remarquable(ou Pourpre) » c’est l’art d’intégrer à un produit ou service des éléments qui l’empêcheront de passer inaperçu.

Idée 4
Si hier il suffisait d’un gros budget publicitaire et d’une bonne