CONCLUSIONS REDIGEES

INTRODUCTION
« Aujourd'hui s'exprime un besoin de mélange, de transversalité », explique Sandrine Bellavoine, responsable tendances et couleurs à Carrefour. Dans les vitrines des magasins, le citron éclatant se mêle allégrement avec le rouge grenadine; le bleu roi, avec le vert pétard. H&M, Décathlon, Celio, Eram: tout le monde s'est mis au color block. Le but du jeu n'est pas de tout faire acheter …… mais de faire craquer sur un accessoire de cuisine, sur une paire de chaussures, et de permettre aux marques de rester dans l'air du temps", ajoute Pascal Monfort, sociologue de la mode. Mais d’où nous viennent toutes ces innovations? Qui sont à la base des nouvelles tendances? Il existe une fonction marketing pour cela: le chasseur de tendances. Il est chargé d’observer les mouvements du marché, les comportements des consommateurs et les produits et services nouveaux ayant suscité l’intérêt de consommateurs dits « innovateurs » ou « influents ».
Quel est le rôle des chasseurs de tendances dans la veille commerciale? Tout d’abord, nous définirons le métier de « chasseur de tendance », afin d’identifier son intérêt pour une entreprise. Nous verrons ensuite la nécessité de décrypter les tendances, puis conclurons par l’illustration d’un cas concret, le magasin Colette.

DEVELOPPEMENT I. Qu’est-ce qu’un chasseur de tendances?
Un chasseur de tendance observe les mouvements du marché, les comportements des consommateurs, les produits et services ayant attiré l’attention de consommateurs dits « innovateurs » ou « influents ». Le décrypteur de tendances se doit d’être en avance sur les goûts de demain, grâce à son esprit créatif, vif, et à sa grande capacité d’observation. Il donne à l’entrepreneur des lignes directrices pour mieux définir le produit ou le service vendu. Le chasseur de tendances intervient dans la veille commerciale au début d’un projet, lorsqu’il faut tracer les limites du produit ou du service à concevoir. Il peut