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Etude de Marché
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Définition de la question d’étude
Qu’est-ce que la question d’étude ?
« L’art de poser les problèmes » est la définition que donne le dictionnaire Robert au sujet de la problématique. La question d’étude doit donc interroger un sujet et articuler les problèmes en résultant. Elle est alors le point d’encrage de la réflexion, celle de laquelle résulte les hypothèses et autres observations.
Comment formuler une question d’étude ?
La formulation de la question d’étude est très importante car elle n’est autre que le fil rouge du travail à entreprendre. Elle doit répondre de plusieurs qualités : clarté, précision, observabilité, faisabilité. En effet, lorsque l’on pose la question, elle ne doit susciter ni ambigüités, ni doutes, elle doit être claire. De plus, sa formulation se doit d’être précise pour ne pas orienter les recherches dans l’exhaustif. Chaque part de la question doit être également observable et mesurable. Enfin, les facteurs financiers, temporels et accessoires doivent être pris en compte pour relever de la faisabilité de l’étude. La question a alors l’obligation d’être pertinente car elle est le reflet du problème choisi.
Quels sont les éléments d’une question d’étude ?
La question d’étude s’inscrit dans la construction d’une argumentation spécifique et cohérente. Sa définition passe par les points suivants : * La précision du thème de la recherche marketing. * La pertinence qui doit résulter des préoccupations actuelles des entrepreneurs de la recherche. * Le cadre théorique de la recherche se pose par la justesse des informations empiriques pour confirmer la véracité du problème et son traitement. * La mise en évidence d’un problème spécifique au sujet. * La formulation de la question doit engager des réponses au problème.
Chaque élément est, en définitive, de premier ordre pour les entrepreneurs de l’étude