Exemple de questionnaire MKG
"Un partenariat des marques Mini Cooper et Hermès s’est établi autour du projet d’une Mini S dont l’habitacle serait entièrement conçu et réalisé par les soins du sellier de luxe français, à la destination exclusive du marché américain.
C’est afin que le lancement prochain de ce produit d’exception soit au plus proche de vos attentes que ce questionnaire a été conçu."
Questions générales :
Avez-vous acheté un produit de luxe ces douze derniers mois?
( ) Oui
( ) Non
Possédez-vous une (ou plusieurs) voiture(s) ?
( ) Oui
( ) Non
Connaissez vous les marques Hermès et/ou Mini Cooper?
( ) Oui
( ) Non
Concernant le prix :
Combien seriez-vous prêt à payer une voiture d’exception?
( ) Moins de 50.000 USD
( ) 50.000-100.000 USD
( ) 100.000-200.000 USD
( ) 200.000-300.000 USD
( ) plus de 300.000 USD
Est-ce important pour vous de personnaliser votre voiture (option, customisation…)?
( ) Oui
( ) Non
Pourriez-vous être attiré par une voiture citadine d’exception ?
( ) Oui
( ) Non
Concernant le produit :
Qu’attendez-vous d’une voiture de luxe ? Qu’elle soit :
( ) Imposante
( ) Puissante
( ) Remarquée
( ) Unique
( ) Spacieuse
Quel est, selon vous, l’avantage principal d’une petite voiture ?
( ) Abordable/économe
( ) Maniable en ville
( ) Féminine
( ) Ecologique
( ) Originale
Quel produit incarne-t-il le mieux une marque d’exception ?
( ) maroquinerie
( ) vêtements
( ) art de la table
( ) voiture
( ) une montre
L’aspect écologique compte-il pour beaucoup dans votre achat d’un véhicule ?
( ) Oui
( ) Non
Concernant les marques :
Quel terme associeriez-vous spontanément à Mini Cooper ?
( ) Originalité
( ) Sport
( ) Jeune
( ) BMW
( ) Le Royaume Uni
Qu’est-ce que vous évoque la marque Hermès ?
( ) Un style intemporel
( ) Le Cuir
( ) Le Voyage
( ) La Qualité
( ) La France
Sur les cinq marques de luxe suivantes, pour laquelle seriez-vous prêt à dépenser le plus ?
( ) Louis Vuiton
( )