Master 2 Apprentissage Marketing de la Distribution Parcours Produits / Achats

IMMD

Etudes approfondies Méthodologies quantitatives

KIABI, vers l’implantation d’un nouveau magasin au cœur de Lille

Thème choisi : L’assortiment, vers le développement d’une gamme « accessoires » destinée aux adolescents ? Rédaction d’hypothèses

a) Rédaction des 3 hypothèses Les 3 hypothèses sont les suivantes :    Hypothèse 1 : Plus la gamme d’accessoires est large, plus l’attractivité du magasin est forte. Hypothèse 2 : Les filles dépensent plus d’argent que les garçons pour l’achat d’accessoires. Hypothèse 3 : Plus de 50% des « clients accessoires » achètent, dans le même temps, des articles textile. b) Rédaction des questions à insérer dans le questionnaire pour pouvoir les tester

1ere hypothèse: Plus la gamme d’accessoires est large, plus l’attractivité en magasin est forte

1) La présence d’un rayon accessoire vous incite-elle à entrer dans un magasin? oui non 2) Si non pourquoi? 3) la variété des accessoires est-elle un critère de fréquentation d’un magasin ? oui non 4) Donnez votre avis sur les critères suivant : (sans importance, peu important, assez important, très important) - prix - tendance (forme, personnages...) - assortiment avec un vêtement - qualité - couleur - confort

2ème hypothèse : les filles dépensent plus d’argent que les garçons pour l’achat d’accessoires

1) vous êtes : une fille/un garçon 2) en moyenne, combien dépensez-vous par mois pour les accessoires ? - moins de 5€ - entre 5 et 10 € - entre 10 et 15€ - entre 15 et 20€ - entre 20 et 30€ - plus de 30€

3) Combien d’accessoires par mois achetez-vous en moyenne ? - aucun - entre 1 et 3 - entre 3 et 5 4) si plus, précisez :

3ème hypothèse : Plus de 50% des “clients accessoires” achètent dans le même temps un article textile. 1) Vous arrive-t-il d’acheter en même temps un vêtement et un accessoire ? - souvent - très souvent - rarement - très rarement - jamais 2 )