Etude de marché
Ce qui est important lors d’une étude de marché, c’est de poser les bonnes questions et d’utiliser les bonnes informations pour y répondre.
|Etape 1 : Définir l’objectif de l’étude |Il existe ainsi plusieurs types d’études de marché que l’on peut effectuer à différents |
|Toute étude de marché est réalisée par rapport à un problème |stades de la vie d’une entreprise ou d’un produit : des étude de préselection, des études|
|donné, de cet objectif découle la méthodologie et la nature des |marché globales, des études ponctuelles ( ou «ad hoc»). |
|informations à collecter. | |
|Etude de préselection |C’est une analyse du contexte dans lequel s’exerce une activité, qui permet de |
| |sélectionner quel marché a priori est le plus attractif et le plus accessible. Cette |
| |étude doit être rapide, peu coûteuse et basée sur l'analyse d'informations générales et |
| |synthétiques. |
|Etude de marché globale |Développer une connaissance globale et approfondie du marché abordé en analysant sa |
| |structure (exemple : modèle de demande, structure concurrentielle, ...), son |
| |fonctionnement, ses contraintes (exemple : environnement légal), ses principaux acteurs, |
| |sa taille (volume de