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Table des matières
Remerciements 3
Table des matières 5
Introduction 7
Présentation d’Ekinoxe Origin 7
La mission de stage 8
Présentation du projet d’étude 8
1. La visibilité sur Internet, clé du succès d’un site 11
1. L’intérêt du référencement 12
1 – Les moteurs de recherche, porte d’entrée des sites web 12
2 – L’importance du positionnement 13
2. L’importance du référencement pour les petites entreprises 17
3. Le référencement, pièce clé d’un puzzle complexe 19
1 – Le référencement présent à toutes les phases du projet 19
2 – Référencement et rédaction, deux pôles complémentaires 20
3 - L’importance du contenu 22
2. Quelles sont les particularités du référencement pour les sites de PME ? 25
1. La dimension exclusivement commerciale des sites 25
1 – La mise en valeur de l’offre de produits et services 25
2 – La définition de l’objectif de conversion 26
3 – Un objectif de positionnement à petite échelle 27
2. L’importance du référencement local 29
2. L’importance du référencement local 29
1 – Pourquoi un référencement local ? 29
2 – Comment référencer localement une entreprise ? 30
3 – Vers une optimisation du référencement local 31
3. L’importance de la saisonnalité et des mises à jour 34
3. Quelles garanties apporter au référencement du site d’une PME ? 37
1. Le référencement : une équation à deux inconnues 37
1 – Un pari sur le comportement des internautes 37
2 – Le secret des algorithmes des moteurs 41
2. Les outils statistiques à disposition du référenceur 43
1 – Le générateur de mots-clés d’Adwords, un outil utile mais malheureusement peu fiable 43
2 – L’Optimiseur de site : un outil de mesure efficace mais réservé aux gros projets web 47 mem_00430589, version 1 - 9 Nov 2009
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3. La meilleure arme du référenceur : le suivi 49
1 – Le suivi de positionnement 49
2 – Le suivi de trafic 50
3 – Le suivi de l’actualité des techniques de référencement 52
Conclusion 55
Bibliographie - webographie 57
Etudes scientifiques